2014年过半，中国手游市场开始从无序化走向产业链整合阶段，最显著的一个变化是，手游产业链的每个环节都在思考自己的核心价值在哪里。
作为国内手游研发及平台两个产业链环节的执牛耳者，腾讯在整个手游领域的话语权仍在逐步放大，其中QQ手游成为手游发行、玩家互动的主战场，其核心价值也一步一步确立。
QQ手游平台自去年正式上线，成为腾讯旗下手游的主流分发渠道，2014年第一季度财报显示，QQ与微信付费用户环比增长100%以上，总收入环比增长约200%，达到超过18亿元。作为腾讯业务核心，QQ平台快速崛起，在手游领域的变现能力急剧壮大，其平台价值为全行业关注。
这一点在前不久的一场市场营销事件——“QQ手游8•8节”中可窥得一斑。
平台助力QQ缔造手游界的“双十一”
自互联网产业走向平台化以来，各类促销、营销充斥全行业，从电商到游戏，有效的促销手段成为吸引用户、提升产品销量及平台品牌的不二法门。由各大电商企业所缔造的“双十一”促销节成为电商营销的金字招牌，几乎成为全行业每年的盛世。
游戏产业拥有比电商更久远的历史，但在此之前并未形成类似“双十一”的全民狂欢节。不过，腾讯QQ意图改变现状，利用强大平台缔造一项新的行业记录。
由腾讯举办的首届“QQ手游8•8节”于8月8日开启，活动当天QQ手游限时免费开放13款手游顶级道具，并派发千万钻石宝箱。据官方统计数据显示，活动开启30分钟内赢来两千多万玩家火爆参与，疯抢顶级道具总价值超过一亿八千万。
除了丰富的线上活动外，首届“QQ手游8•8节”还将在线下开启手游嘉年华。8月9日-10日，深圳Coco Park、华强北电子世界，每天3场，深圳地区玩家可以亲临现场感受首届“QQ手游8•8节”节日氛围。这也使得促销活动不再拘泥于线上，真正实现了线上与线下的打通融合，最大程度地诠释“全民游戏”的理念。
分析人士认为，QQ手游将电商类的促销模式首次运用在平台手游产品中，在同类竞品中算得上开创性举措，这也源于腾讯固有的强大自研游戏阵营优势。QQ手游也以此举宣告，在众多手游平台商和分发入口行列中，能够在短时间内创造新的营销神话，只有腾讯一家能够做到，平台的优势成为核心所在。
而先比电商领域的“双十一”，QQ手游88节的活动指向性更明确，集结的玩家质量也相对更高，从而可更明显提高玩家的黏着度，这对平台而言尤其重要。
QQ手游强化核心理念——平台即价值
QQ手游是基于手机QQ的手游平台，是目前国内最大的移动游戏社交平台，去年8月，首款QQ手游上线即吸引4300万用户预约试玩火爆成果，其游戏系列包括《天天爱消除》、《节奏大师》、雷霆战机》、《天天酷跑》、《欢乐斗地主》 、《全民小镇》在内20余款，涵盖了连连看、赛车、音乐、消除、跑酷、棋牌等多种游戏模式。依靠QQ这一强势平台，QQ手游分发的手游以“推一款火一款”的节奏极速占领市场，火速拿下手游全行业半壁江山。
值得注意的是，QQ手游不仅是一个用户下载、启动手游的平台，而且是深度打造用户在手游体验中随时领礼包、拿道具的礼包体系，让用户在手游世界中获得更多快乐，其定位是“QQ手游，礼多才倍儿爽”。
8月8日起，腾讯手机QQ游戏官方帐号“天天爱游戏”，更名为“QQ手游”，与品牌名称相统一，同步推出相关礼包体系。此举意味着QQ手游发力手游市场战略布局全面提速。
就目前看来，88节是QQ手游平台品牌打造的第一步。尽管自进军手游领域以来，QQ游戏平台的强大分发能力有目共睹，但在短时间内达到上述庞大的促销数据，以及超高的参与度，仍然出乎业内意料。
但数据背后，QQ手游在整个产业布局中的意图已经隐现。据腾讯内部人士透露，88节的首要任务是在火热的营销中向玩家及业界传达一个信息，即QQ手游出手了，这也将是未来腾讯手游版图中的核心资源及战略高地，无论是手游开发商、运营商还是玩家，都可以在这一平台得到需要的资源，及游戏带来的乐趣。
分析人士认为，腾讯QQ手握5.5亿活跃用户，QQ用户与游戏用户存在超高重合度，且背靠腾讯庞大的用户关系体系和终端连接，QQ手游已经凭借强势崛起。对其来说，数据已经不是问题，如何整合资源，将平台的价值最大化，乃至盘活整个手游产业才是重中之重。
