“品牌资产，你不保护，就会有别人替你保护！”这句引人深思的话已经成为了互联网业界的至理名言。
从传统商业领域中苹果公司天价赎回“ipad”商标到“五粮液”商标侵权案，从互联网时代亚马逊重金买入“z.cn”到小米高价收购“mi.com”，从移动互联网劳力士抢回“帝舵”信息名址到“滴滴”打车信息名址被竞争对手抢注……纵观各个时期、各行各业，品牌保护的纠纷比比皆是。品牌保护这一老生常谈的话题，似乎每天都以不同的故事版本连续上演。
一位熟悉知识产权保护的业内人士指出：相对于传统商业领域品牌保护的逐步健全，我国企业在互联网乃至移动互联网时代暴露出来的品牌保护乏力问题应该引起企业的深思。这不仅体现在我国立法层面的完善，更考验着品牌厂商的战略眼光与品牌保护意识。
互联网以及移动互联网的飞速发展，在为人们提供了高效便捷服务的同时，也进一步模糊了现实世界与虚拟世界的边界线。品牌作为公众识别企业的最重要途径之一，也早已超出了商标、商号、企业名称等传统意义上的范畴，品牌保护的内涵也更加丰富。
尤其，随着智能手机等移动终端的普及，让手机客户端应用市场疯狂壮大。与此同时，各种知识侵权、“钓鱼”内容、恶意扣费等严重损害品牌及消费者利益的现象屡有发生，企业在移动互联网领域的品牌保护，更是处于灰色“懵懂”地带，恶意抢注各类品牌资产等现象也屡见不鲜。
移动互联时代，12114信息名址凭借其天然优势，始终被认为是企业最重要的品牌资源之一。12114信息名址，是由工业部信息化电信研究院信息名址服务中心推出的，广泛被各界认定是企业移动互联网的“门牌号”。在移动用户眼中，掌上的世界与PC端是大致相同的。对于企业来说，品牌信息必须具备某种标识或“门牌号”，告诉移动用户去哪里、通过哪种寻址方式才能找到品牌。12114信息名址就像传统领域中的品牌“商标”、网站域名一样，只要企业通过对企业名称、产品等相关词进行注册，手机用户便可以通过最常用、最便捷、最安全的移动寻址的方式获取到企业的品牌信息。一旦企业品牌失去“门牌号”，就如同商标、域名被抢注一样，将给品牌造成无法估量的损失。
然而，由于信息名址同商标、网站域名一样是开放性注册，注册者可以对企业名称进行注册，导致许多投机者对企业品牌的恶意抢注行为，严重损害了企业自身利益。这迫使企业不得不将品牌保护的注意力从传统互联网转移到移动互联网上。所以，为了防患于未然，对于“门牌号”及时进行注册，以防止他人抢先行为则是明智之举。
业内人士指出，在移动互联网时代，企业的品牌营运环境已经发生了根本性变化。品牌资产保护的方式，也早已从传统的商标注册、网络域名保护发展到今天对移动互联网下的资产保护。对企业品牌来说，互联网和移动互联网资源保护的方式，一个都不可缺少！
由此可见，品牌作为企业最具价值的无形资产，其重要性不言而喻。如果品牌保护意识无法紧跟时代发展，品牌资产很可能被他人抢占，为企业造成不必要的财产和名誉损失。尤其一些市值增长快速的企业，极容易成为大批抢注者的狩猎目标，应该更加重视自己移动互联网的品牌资产保护。
随着移动互联时代的全面到来，移动互联网领域的品牌保护将比传统互联网领域具有战略价值。那句至理名言后面也应该补充一句：品牌保护，切莫忽视移动互联网！
