这几天,刚推出新版APP的百度糯米举办了一次“1毛钱看电影”的活动,新用户只需1毛钱即可在全国多个城市的院线看场电影,大部分电影院还包含了3D影票。这样的超级低价显然戳穿了不少用户的心理防线,活动一上线众人便趋之若鹜。
可即便是不断有这样的所谓“烧钱”举动,互联网仍是在这个实体经济普遍下行的时代里,最赚钱的行业之一。如今百度的市值已经高达760亿美元以上,而在年底这个数字有望达到1000亿美元。一边是用户只花1毛钱,一边是千亿级别的大生意,这么大的反差,其中究竟有什么奥秘?又如何参透互联网经济学,以及其在现实生活中的作用?
物价飞涨的另一种解释:信息差
有一次在一座小县城里买电蚊香,售货员给出的价钱让我惊讶,笔者禁不住当面吐槽:在网上要比这个便宜一半啊。售货员也不否认,低声说,网上那当然了,我们怎么可能跟网上比——举这个例子的目的在于笔者要在此表明一个观点:价格贵并不是因为“大城市”、“高档货”,很多时候信息差决定了价格差。这是开始懂得互联网经济学的基础认知。
微信上有人将百度糯米的这次“1毛钱看电影”的活动称为“1毛钱的逆袭”,还特意举了30年前工资与消费水平与今时对比,笑言如今捡到1毛钱都不好意思交给警察叔叔。诚然,通货膨胀的因素是造成几十年间物价飞涨的一个原因,但在一个相对较短的时间里,尤其是目前国家对货币政策持谨慎态度的今天,商品价格涨跌并不完全取决于此。
经济学中讲影响价格的因素主要有两点,一是价值决定价格,二是供求影响价格。在信息差过大的时候,供求关系不平衡就足以影响到物价水平。以电影院为例,通常是上午即开始营业,但除了节假日,每天晚上才能座无虚席;KTV、餐厅、酒店等生活服务业皆如此。但闲置的时间里,房租电费工资样样不少,想要盈利,只能拼命提高黄金时间的售价,这就给人们留下“越来越贵”的印象。
互联网如何让人人都过上幸福生活
此时再回到我们开头提出的问题,为什么一边能够1毛钱就看场3D大片,一边又能赚到几百亿?答案就在互联网最显著的特征中:消除信息差。
消费者分为很多种,有的人时间紧张,对于什么时间去消费较为看重,而有的人有大把时间却没钱,对价格极度敏感。如同一首歌里唱的:“我想去桂林,可是有了钱时没时间,有了时间时却没有钱。”当像百度糯米这样的互联网平台充分发挥出其“连接+找到”的特性时,这样的烦恼就不再出现。
由于巨头们的积极介入,团购网站向O2O平台化的发展越有成效,用户就越容易找到心仪的商品,从中享受到的红利就越大。但“1毛钱看电影”让用户得到看得见的实惠这件事其实还只是互联网经济学中的一点小事儿而已,更重要的是,由于互联网平台更好的匹配了资源,用户受益的背后带来的是对整个第三产业的提振。
服务业的“闲置时间”本来是干赔不进,以低价售出则能够将高昂的运营成本很好的摊销,既让整体收入有所增加,又让“黄金时间”的涨价变得不那么急迫,商家增收的同时每一个消费者的成本却呈现下降趋势;而客流从“时段性”变得稳定,也让商家能够更好的调配资源,舍得长期投入,稳定的锻炼也有助于从业人员的技能提升,让生活服务业的品质能够持续进步;在一轮又一轮的优惠风暴中,更多人进行服务业消费,培养消费习惯,对行业的发展是件长期利好的事情。
而这些,才是互联网经济学的真相,才是百度糯米超低优惠,用户用1毛钱就能逆袭电影院的真正意义。
而电子商务以及基于互联网和移动互联网给出的生活服务解决方案,恰恰就是百度糯米这样的团购网站之所以存在、生长乃至以一个全新的行业颠覆传统,弥合信息鸿沟,更加精准的链接人与服务的理由。
互联网经济学的存在,必须基于互联网强大的流量疏导能力和流量管理、控制能力,而进入移动互联网时代,这个能力的需要进一步升级为将用户需求直接与线下存在的服务建立联系。那么我们可以判断,在移动互联网时代继续深化并向线下突进的过程中,所需要的动力同样极其庞大——也许需要数百亿美元乃至上千亿美元的市值才能支持这么大当量的投入。也就是说,在团购行业激战结果水落石出之后,下一步将进入BAT巨头的技术、资本等投入对撞的阶段。
美团、点评、糯米三家老对手都已经找到了背靠的大山,那么在美团占先、点评守势、百度糯米咄咄逼人的三足鼎立局面中,似乎依然是擅长连接人和信息的百度以及它的小伙伴百度糯米的未来更值得期待。
以上,就是从一毛钱的电影票品出的互联网经济学。
