金秀贤代言搜狗搜索了！这是日前互联网行业最火的新闻。双方牵手的原因，固然有搜狗搜索扩大品牌影响力的需求，同时也是金秀贤等海外“明星团”进军中国市场、了解中国资讯的需要，搜狗独有的微信公众平台搜索可以每天为金秀贤提供最鲜活的信息。
此前,搜狗搜索通过深化与腾讯的合作，并依托腾讯、搜狐强大的资源支持，打造出“无所不在”的搜索体验。业内人士认为，搜狗搜索此次邀请金秀贤代言，将进一步强化搜狗搜索的品牌声音，并全面提升其整体竞争力。
从“无所不在”到“无所不能”
金秀贤给人最直接的联想，就是他在《来自星星的你》中饰演的都敏俊一角——一个有着“无所不能”的超能力的帅气男神。搜狗搜索此次用如此强烈的符号，来展示搜狗微信公众平台搜索带给自身的“差异化”及其实力的提升。
一直以来，搜狗虽然专注于技术与产品创新，在业内率先推出地图搜索、识图搜索、知识搜索等功能，但缺乏核心的产异化功能。搜狗微信公众平台搜索的独家上线后，用户第一次在不订阅任何公众号的情况下，可以查看海量的公众号及其文章信息，搜狗也借此与其他搜索引擎之间形成了明显区隔，实现了真正的差异化。
数据是搜索行业的核心竞争力之一，微信公众平台的海量数据更是为各大搜索引擎密切关注。微信一直没有将这一核心资源向搜索引擎开放，直到腾讯注资搜狗后，才独家开放给搜狗，促成了搜狗微信公众平台搜索的成功上线。如果说百度做的一切大家都在做，那么搜狗微信公众平台搜索显然是“对手”所不能的。
此前，搜狗搜索全面入驻腾讯平台，致力于为用户打造无所不在的体验。目前，QQ、腾讯网、Qzone、QQ网址导航、QQ手机浏览器已将搜狗搜索设置为默认搜索引擎，再加上手机搜狐网及搜狐新闻客户端的数亿用户，搜狗搜索已经覆盖了行业内最广泛的用户场景，搜狗“无所不在”的搜索体验初步成形。搜狗微信公众平台搜索的独家上线则帮助搜狗从“无所不在”走到了“无所不能”。
搜狗搜索重塑“品牌力”
CNNIC日前发布的数据表明，手机搜索已经成为即时通讯之后第二大手机应用，且移动搜索的流量市场份额占到了PC搜索的70%以上，预计明年将超越PC搜索，一场移动搜索大战即将到来。
有市场分析人士认为，任何搜索引擎厂商，若想在移动搜索大战中笑到最后，技术、产品、渠道、品牌四大要素缺一不可。搜狗在技术、产品及渠道三个层面占优后，很可能将发力重点转向 “品牌力”建设。“从百度依靠强大的品牌势能，赢得移动搜索70%的市场份额来看，搜狗的品牌力还有很大的提升空间。”
今年以来，搜狗搜索在品牌建设上动作频频。5月份，搜狗召开新闻发布会，宣布全新LOGO。7月份，又请来当红明星为搜狗搜索站台，表明张朝阳和王小川将在战略和资源上给予品牌建设更多的倾斜。此次搜狗开搜索行业明星代言风气之先，邀请金秀贤代言搜狗搜索，足以表明搜狗进行品牌重塑的底气和决心。
从一些互联网企业邀请明星代言的案例来看，明星代言不但可以提升产品的关注度，还能帮助产品品牌从专业、垂直的品牌变为大众品牌。搜狗搜索想请明星代言，在亚洲具有超高号召力的金秀贤无疑是最佳人选。金秀贤知名度、外形气质、口碑都无可挑剔，更重要的是，由于金秀贤饰演了都敏俊一角，金秀贤已经建立起了与“无所不能”的品牌联想，这与搜狗的品牌主张不谋而合。
对于金秀贤代言搜狗搜索一事，业内人士认为，明星代言固然能给品牌加分，但品牌力塑造的基石仍然是产品和口碑。“搜狗有着10年的技术积淀，并率先推出了微信公众平台搜索等真正具有移动特色的搜索产品，应该说，搜狗移动搜索产品颇具实力，搜狗搜索很有可能借着金秀贤代言的东风，完成从行业品牌向大众品牌的转变，而搜狗搜索能否完成对对手的全面超越，则取决于其今后对品牌重塑战略的贯彻力度。”
