有句话说得好，在主持人赵音奇成为男神的时候，世上还没有男神这个词儿呢。若不是微博上的“男神不老”的话题勾起了80后90后的集体回忆，很少还会有人打开央视看希望之星英语风采大赛这档电视节目。一晃这个节目已经走过15年，在观众心里，纵使男神不老，节目也难免散发老旧的气息。
8月16日，希望之星英语风采大赛再度开播。让观众不得不承认的是，节目本身与记忆中的模样已经是千差万别，大抵只有不老男神赵音奇还算得上是“熟悉的配方”，华丽的舞台效果和新潮的内容制作显示出节目组的诚意，国际名校面试招生也给了选手足够的吸引力。从选手小片到英语达人评委、选手之间的PK赛，几乎运用了所有当下的流行元素，“古老”节目的求变之心不言而喻。
本届希望之星最大的亮点还不在于节目本身，毕竟市面上有投资额更加庞大、制作更为精美的综艺节目，但是作为一档主流电视台的教育益智节目，希望之星开始拥抱新的互动形式和营销方式，实在难能可贵。
男神不老，求助互联网
在全民皆言互联网思维之时，居庙堂之高的央视做了哪些尝试?在大赛主持兼制片人赵音奇的微博主页上，能看到“放弃英语后果很严重”的新媒体营销话题，可见节目方内部也进行了自己的探索。可以想象，想要注入互联网的新鲜气息，跟互联网公司合作是最直接便利的选择，于是节目找到了有道词典。
一个是沉淀十四年的英语教育节目，一个是互联网上最大的英语学习聚集地，高度匹配的目标受众成为二者合作的关键。拥有4亿用户的有道词典可以让传统节目焕然一新，借回忆青春召回流失多年的观众，树立与时俱进的新形象，而有道词典也可以借央视平台提升自身的品牌形象。
双屏联动，游戏连接台网
但如果只是一个简单地开机画面露出和节目播出过程中的品牌植入，这样的合作未免太过肤浅。有道词典和希望之星合作的独特之处在于——双屏联动。互联网时代大家观看电视的方式和需求有了新的变化，观众不再满足于单向传播，线上线下的互动必不可少。在观看希望之星电视节目的同时，观众还可以通过有道词典玩游戏，赢大奖。游戏融合了欧美电影、名著等英语元素，对于参与者的知识面有一定的考验，同时在关卡的最后设置了与当日节目相关的元素，很好地拉近了观众与节目的距离。据了解，节目播出当天，参与游戏的用户不在少数。
借用时下流行的概念，希望之星与有道词典这次合作算是开启了电视益智节目互动2.0时代。也就是说，线下节目线上游戏，这种互动方式已经不再是综艺娱乐节目的专属，教育益智类节目也可以很好“玩”。
纵向延伸，平台升级合作
当然，游戏互动只是双屏联动的一种展现方式而已，我们更愿意把这次合作看作双方的一次试水，不论是有道词典还是央视，或许都有着更大的野心——如何实现更深层次的线上线下联动。
过去一年，拥有庞大用户群的有道词典，逐渐显示着平台的力量。去年年底，在新东方口语大赛中，有道词典就贡献了不可小觑的助力。拥有高质量用户的有道词典成为大赛中的一个特殊赛区，由此入口报名参赛的选手达到4000余名，依靠有道词典强大的传播影响力，活动人气得到大幅提升。来自有道词典用户的实力也确实没有令人失望，全国24强的入围选手中有超过20%都来自有道词典赛区。
此案例或许给了希望之星一个良好的启示，想要真正打造“不老”节目，重新获得学生受众的关注，需要更深入和互联网结合，想象空间很大。那些曾经的粉丝，或许可以期待明年望之星大赛又多了有道词典分赛区，或者其他更新潮的合作方式。
