从游戏到医疗，从约会到运动，轻应用逐渐成为一种新的企业传播推广方式，易传播的特性也凸显了它在社交上的力量。
7月，一款名为《围住神经猫》的游戏在一周内火遍了大江南北，官方公布的数据显示，这款游戏上线当天PV值达到86.5万，IP破23.4万。24小时后，PV窜升至1024万，IP高达241万。
而日前，苏宁易购推出的“擦一擦，免费拿手机”的互动轻应用则在相同时间内交出了更为出色的成绩单：依靠朋友圈病毒式分享，苏宁“擦一擦”轻应用在48小时内UV超过1100万，截至19日上午10点参与用户已经超1800万，PV已经超过1亿。根据目前的扩散轨迹来看，“擦一擦”的最终传播效果也很有可能超过“神经猫”。
据记者体验，在产品设计上，“擦一擦”的逻辑其实并不复杂，用户通过类似抽奖的方式进行参与，应用中共有六个图片选项，随机在四个图片框中显示，图片框中出现两张相同图片即可获得苏宁易购的现金券;出现三张相同图片的可申请该手机的试用资格;四张图片相同则将直接免费获得图片显示的手机试用。随机抽奖以外，应用还支持邀请好友一同擦图片框，从而触发用户分享应用的动机。
根据苏宁易购官方数据，目前已有超过8万用户获得了苏宁易购现金券，另外已有数百名的用户直接获得了免费手机奖励，等待苏宁发货。
笔者从整个应用设计来分析苏宁通讯此次的动机，8万用户获得现金券显然与苏宁易购正在操作的818大促契合，也将为大促的通讯品类进行导流。而应用如此海量的用户参与，收益者还有参与的品牌商，奖品中如索尼的小青心C3、SUGAR马卡龙等均是刚刚上市的新品，在用户的参与中，新品的卖点与价值获得了充分的曝光，加强消费者对新品的认知与记忆，本次活动可谓是苏宁与6家品牌商及消费者的三方共赢。
