联姻腾讯全面入驻腾讯版图、更换新LOGO、独家上线微信公众平台搜索、宣布首次实现规模性盈利、请国内当红明星为APP上线站台，过去一段时间里，搜狗搜索可谓动作频频。
日前，搜狗搜索再次出招，邀请来韩国偶像明星金秀贤代言，搜狗发力移动搜索的底气和信心可见一斑。一个是互联网产品，一个是娱乐明星，搜狗此番请金秀贤代言，究竟打的什么算盘？
提升知名度，扩大移动市场份额
移动搜索的战略地位日显。中国互联网信息中心（CNNIC）日前发布的第34次调查报告显示，手机搜索以5亿多用户紧随即时通信，成为第二大手机应用。与此同时，移动搜索流量已经占到了PC端70%以上，预计明年即将超越PC搜索。
在庞大的用户及流量规模的吸引下，各大搜索引擎厂商纷纷挺进移动搜索市场，移动搜索大战一触即发。CNIT发布的《2014年Q2中国移动搜索市场监测报告》显示，百度以超过70%的市场份额居于第一位，搜狗搜索则以17.4%的市场份额稳居第二，并且不断拉大与尾随者的距离，移动搜索市场双雄局面渐成。
有分析人士认为，目前的移动搜索用户主要靠PC端迁移过来，他们选择使用某款移动搜索产品，更多是基于对其PC品牌的信任，而不是对移动搜索产品本身的忠诚。而且，与PC搜索相比，移动搜索的使用门槛更低，人群也更广泛，用户的搜索习惯及品牌忠诚度还需要大力培养。
如果说在PC搜索，百度依靠先发优势最早培养起了搜索用户的使用习惯，那在移动搜索，百度与搜狗双雄的起跑时间异常接近，在用户习惯及忠诚度层面，谁都没有建立起十足的优势。洞悉以上背景，就不难理解搜狗请金秀贤代言的深意，即通过明星效应，快速提升搜狗移动搜索APP的知名度，吸引用户关注和使用，进而扩大搜狗搜索的移动市场份额。金秀贤因饰演拥有超能力的都敏俊一角，与无所不能建立起了品牌联想，这与搜狗搜索无所不知的品牌诉求高度契合。
品牌战略升级，向大众品牌演进
搜狗这一品牌为大众熟知，首先归功于搜狗拼音输入法的横空出世，通过搜狗拼音输入法的智能选词，搜狗的智能印象深入人心。“拼音之后，搜狗搜索”，将搜狗搜索打造成像输入法一样无人不知，是搜狗潜在的品牌诉求。
在品牌输出上，搜狗搜索尽管有十年的积累，并依靠地图搜索、识图搜索、知识搜索、微信公众平台搜索等一批行业领先的产品，获得了业内人士的高度评价，但搜狗若想突破目前的品牌瓶颈，还需要寻找新出口，并借此完成品牌战略的整体升级。
要升级品牌战略，明星代言是屡试不爽的方式。赶集网、58同城、凡客等一批互联网企业都通过这种方式迅速打开了市场，实现了从行业品牌向大众品牌的转型，并实现了市场业绩的迅速提升。
与PC互联网产品不同，移动互联网产品与生活服务联系更紧密，许多移动互联网企业都在重新构建用户和服务的连接，越来越多的移动互联网产品在向传统生活服务领域渗透，移动互联网产品直接面向公众已成大势所趋。搜狗搜索此时邀请金秀贤代言，促成搜狗搜索从行业品牌转向大众品牌的用意十分明显。
相对的，金秀贤也能从代言搜狗搜索中获益匪浅。搜狗搜索无所不知的能力，尤其是其独有的微信公众平台搜索，能及时为金秀贤提供最鲜活的国内信息，帮助他了解中国的各种资讯，为其进军中国市场提供决策参考。可以说，这次牵手都为对方下一步动作埋下了伏笔。
