在农村，家电企业销售产品时有个不传之秘：一本老黄历。他们会专门挑选黄道吉日之前举行促销会，借助人们结婚时对家电的需求大卖特卖。
孟子曰：“三里之城，七里之郭，环而攻之而不胜。夫环而攻之，必有得天时者矣。”市场营销之战也是如此：从“天”的角度高举品牌传播，从“地”的角度展开渠道布局，从“人”的角度进行组织建设。其中，渠道和人员销售一直为企业营销所侧重，但“天时”这条重要的因素一直没有得到应有的重视。
在一次创业者聚会中， Buffer联合创始人Leo Widrich发现：创业者们聚在一起试用产品后，常常会聊到什么时候才该对产品进行营销，这是对于公司以及产品来说至关重要的问题。社会发展的各个时代都会形成流行的涡心，抓住时机借助流行涡心展开品牌传播，不仅事半功倍，还往往能获得高ROI的回报，“天时”可以帮助企业轻轻松松赚取媒体关注和大众眼球。
“天时”之妙重在巧妙借势，在热点事件或流行涡心的形成之初，营销策划就应该考虑到时机、传播环境和名人互动等资源的组合，才能成就一个广受关注的营销爆点。
比如，金秀贤和李敏镐的新戏9月即将开拍，戏中两大男神首度同台PK，着实引爆媒体关注，观众一度为之疯狂。如此强力的眼球磁场，企业怎能轻易放过？但如何借势却需要一定的巧劲和新鲜的创意——果不其然，金秀贤代言搜狗搜索的广告TVC——《搜狗一下 见秀MAN》也在近期上线，借助两大男神同台PK的热力，同时“傍上”湖南卫视热播节目《爸爸去哪儿2》，在网络上则选择了腾讯视频独播的《中国好声音》片头广告时间，两大王牌综艺节目助阵，想不火都难。
一般来说，广告主在做结合热点的营销时，要充分考虑与品牌的结合、消费者的关注点、发布的时机、传播的渠道等多个方面。搭载热点的营销虽然极易产生引爆点，但是收益往往与风险成正比，因此一定要注意以下几点——
首先，热点人物或事件与品牌内涵的深度契合。金秀贤在韩剧《来自星星的你》中扮演一位来自外星、在地球上生活数百年的“都教授”，博览群书学富五车，与搜狗搜索“无所不知”的品牌内涵深度契合。在片中，金秀贤身穿橘色T恤和白色休闲西装，挂着招牌式“暖男”笑容，走在大街小巷，拿着手机边逛边搜索查询，尽显“无所不知”的超凡能力。
其次，营销要说人话接地气，以拉近与受众的距离。在金秀贤代言搜狗搜索的TVC中，虽然是韩国人，但在片中却以一口温柔地道的中文出现——“搜狗搜索，你也来试试”，接地气的演绎引发粉丝疯狂关注。短短一周，TVC已经引发了百万人次播放。
最后，组合各种途径放大传播声量。现在下载搜狗搜索APP，就有机会赢取北京粉丝见面会的门票，与男神近距离接触；此外，通过朋友圈分享集中粉丝力量，互动传播让品牌走得更远；最后，搜狗搜索和新浪公益还发起了“金秀贤粉丝益起来”的募捐活动，将金秀贤“暖男”形象和TVC的口碑效应继续放大。金秀贤在片中所用的服装及道具都将放到网络募捐，所得费用支持孤儿，并且从爱心网友中抽取幸运者馈赠片中的服装和道具。
与TVC上线同日，搜狗公司正式宣布了金秀贤为搜狗搜索代言人。“金秀贤先生无论是在个人形象，还是观众心目中的印象，都与搜狗搜索的品牌诉求具有较高的契合度。” 搜狗CEO王小川表示，搜狗搜索历经十年发展已经成为搜索行业领先品牌，在技术创新、产品体验等方面深受用户青睐。启用代言人是搜狗搜索品牌战略的重要一环，随着公司地位和竞争力的不断提升，品牌稳固提升的战略意义也日益凸显。
今年以来，搜狗搜索通过一系列市场动作，释放了强烈的品牌“声音”：更换新LOGO和形象、宣布全面入驻腾讯QQ版图、邀请明星为备受关注的“微信公众号微信平台”站台等等，稳固提升了搜狗搜索在大众心目中的知名度。而邀请金秀贤代言，更是在一个重要的时间节点，将搜狗搜索品牌进行了战略升级。难怪业内人士都说——搜狗搜索，太会“挑时间”了。
