2014年8月份,中国互联网信息中心(CNNIC)发布了《中国移动互联网调查研究报告》(以下简称报告),报告显示,百度地图用户使用率为63.7%,独占鳌头,将竞争对手远远甩在身后,且在其他各项指标中,百度地图的表现也相当出色。
2013年至2014年,各类手机应用通过手机地图、手机打车等加大对社会生活服务的渗透力度,作为前提的是,实用性较强的手机地图用户规模保持快速增长。截至2014年6月,我国手机地图用户在手机网民中的渗透率达46.9%,相比2013年增长了11.5个百分点。手机地图用户之所以增长迅速,一方面在于智能手机的普及,极大切合手机用户外出随时随地查询位置服务的需求;另一方面在于传统地图厂商和互联网厂商加大对手机地图的布局和宣传,促使更多网民了解并使用。
随着国内经济发展,普通大众对交通出行和本地生活服务的需求不断增加,手机地图中各类生活服务功能也逐步丰富,但用户对手机地图中生活服务功能使用习惯尚未完全建立。目前,我国手机地图市场竞争激烈,各大地图服务商纷纷借助多产品联动运营对用户展开争夺。
报告显示,百度地图以63.7%的用户使用率排名首位,高德地图以32.4%的用户使用率排名第二,两者占据近八成的市场份额,其后为搜狗地图(14.5%)、谷歌地图(13.9%)、腾讯地图(11.9%)。百度地图的用户使用率稳居榜首,远远超过了排在第二位的高德地图,其用户使用率几乎是高德地图的两倍,更是其后的搜狗地图、谷歌地图、腾讯地图所不能比拟的。
从报告分析可以了解到,用户对手机地图考虑因素不断多元化,手机地图服务商在产品功能和用户体验上的挑战难度也不断加大。用户主要考虑的两大因素是地图定位和线路导航的准确性,占比分别为47.8%和39.7%。
百度地图在定位和线路导航方面有着很大的优势,以其庞大的地理数据以及过硬搜索技术为基础,为用户提供符合心意且精准的搜索结果。如关于风景区的搜索,百度地图能更精准的理解用户思维,直接定位到风景区的正门处,排除其他干扰杂项,及时快速的为用户提供合理的出行路线。
此外,产品运行速度和信息服务的全面性也成为用户选择手机地图品牌的另外两个重要因素。经过近几年的发展,手机地图已经成为移动互联网发展的重要入口,成为连通线上线下的重要平台。根据调查,除了路线导航(64.5%)、地点查找(58.7%)、定位(57.6%)和线路规划(49.6%)等传统地图功能使用外,结合生活服务和社交服务功能的使用也逐渐增多。
百度地图地理数据已经覆盖了400个城市,数千个区县,拥有近300万商户,拥有数百万酒店和餐馆信息,能一站式解决用户出行的住宿、餐饮和商家信息等问题,为用户带来了极大的便利。这种结合地理位置和团购的周边美食餐饮服务受到了越来越多用户的欢迎,报告显示,此延伸服务类功能的使用率占比40.8%。
LBS行业技术专家对此表示:未来,手机地图的一站式服务将成为手机地图发展的重点,这也将推动手机地图向生活服务类平台的进一步转型。马太效应将会在这场激烈的手机地图竞争中逐步显现,大者恒大、强者愈强是不变的发展规律,未来几年百度地图的优势将会进一步增强,与其他手机地图厂家的市场占比差距也会进一步拉大。
