9月3日,中国北京中国大饭店,2014百度世界大会LBS论坛拉开帷幕。多名嘉宾围绕“连接服务 精彩生活”的主题结合前沿实践发表了精彩演讲。作为百度LBS明星产品百度糯米的负责人,百度LBS团购产品总监王欣磊在会上基于百度糯米发展现状,阐述了如何通过全新的团购模式彻底改造线下商户与用户连接的形态。
“团购网站诞生之初,模式较为单一,低价、抢购是以前团购网站的关键词,虽然在短时间内吸引了大批价格敏感的消费者,但却因为过低的门槛,让团购行业经历了前所未见的残酷竞争。”王欣磊认为,在短短几年的时间里,团购行业已经从“抢购”的单一模式演变为巨大的生活服务平台,尤其是百度等互联网巨头的介入,迅速提升了团购行业的竞争门槛,让低价竞争变成高品质服务和高性价比产品的竞争,从而得以角逐万亿生活服务市场。
在转型过程中,百度糯米成为了“连接人与服务”的中枢。对于商户来说,团购是一个快速聚拢用户的理想平台,尤其对于生活服务商家来说,大量的闲置时间需要借助团购网站转化成为现实收益;而对于用户来说,通过百度糯米可以获得大量低价高质的美食、电影、酒店、KTV等生活服务消费团单。王欣磊表示:“生活服务消费中,时间和空间的矛盾通过百度糯米被最大程度化解。”
据王欣磊介绍,百度糯米在这半年多来的成长“史上最快”,百度收购的因素至关重要。“百度是中国互联网营销的领军平台,在借助LBS深入生活服务领域上也是独树一帜。由于背靠百度,百度糯米在行业中的优势得以凸显,资金、技术、管理、大数据等方面的实力都得到了提升。”王欣磊表示,在当前,线下生活服务正在向线上快速迁移,尤其随着移动互联网技术的成熟,与真实世界的顺畅对接成了现在互联网行业最为紧迫的任务。2013年,全国仅餐饮业的总规模就超过了2.5万亿,但在线餐饮市场仅仅只占2.5%。相较目前百亿级的在线团购行业而言,在生活服务领域,其增长空间在万亿级以上。
被百度收购后,百度糯米注册用户快速增长至5000万,合作商家数27.5万,拥有覆盖400余座城市的72万团单。在移动客户端的下载上,百度糯米以月均30%以上的增速在团购行业中排名第一,抢得移动互联网先机。此外,百度糯米还创新地推出了在线外卖、电影票订座等丰富的新团购模式,打破了团购模式与O2O之间的藩篱,和真实世界的生活服务建立起全面完整的触点。
百度糯米的未来将会基于百度搜索的优势、技术和大数据,以颠覆传统商户的运营模式为切入点,完美承接百度的搜索、LBS地图服务,通过万亿生活服务市场创造更大价值。“未来在百度糯米,商户与用户之间的连接将是场景化、全天候的,传统的团购模式将被更注重整合的新机制所取代。”王欣磊表示。
