一个事件可不可以带火一个产品?可以,也不可以。百度全景地图通过最近的“美女工程师求爱清华男”事件,瞬间引爆微博,享受了广大网友的“注目礼”,如果换成其他产品,会是同样的效果吗?
纵观百度全景这次的社会化事件营销,有这么几个点做的可以圈点,其一,“女追男”吸引眼球;其二,地图求爱“奇葩至极”令人费解引关注,达成对产品的一个基本了解欲望;其三,美女、名校、高材生,正是非常吸“墨”的元素,论坛、微博等社交平台用户自发传播也就不足为奇了。此外,时机选择也不错,眼下正好是开学季,各种与校园相关的话题很容易形成关注。
当然,Event Marketing也并不是多么容易玩转的,尤其是没有名人效应和社会影响的情况下,唯独在吸引眼球的趣味性、新鲜感上挖掘新闻价值才可能获得成功。
百度全景通过“美女工程师求爱清华男”这一事件的传播,把全景地图的品牌知名度和美誉度得到了一个提升,但是如果没有具有新闻价值的场景和情节,很难吸引网友关注,更不可能形成自发传播。
其实营销也“挑食”
这个事件很好的借了“校园求爱”这个特别容易吸引眼球的话题,可以说,这么多年来各种形式的校园求爱接连不断,但是人们对这种新闻事件的关注兴趣却并没有减少,这在一定程度上说明这种事件有做活动、做事件的基础。
而有一些事件,虽然影响力看起来很大,但往往不一定能成事,甚至还会败事。
2013年9月11日,美国第二大电信运营商AT&T在其官方twitter上发布的一则推文照片,就引发推特用户和博客们的一致批评,认为AT&T似乎在利用这场悲剧,来向它的28万5千名追随者营销电话。
“肇事”的就是这张同时也出现在facebook和Instagram的照片,在纽约夜景的背景下,出现一只拿着智能型手机的手,准备要拍下照亮纽约夜空的2条并行光束。在遭到从低俗到亵渎等各式批评后,AT&T删除了照片,并向每位认为这张照片没品味的网友致歉。
同样是基于“照片”的微博传播,AT&T把照片传播做成了负面事件,百度全景则用照片引爆了对求爱事件和全景地图的关注。
全景引爆微博实际是万事俱备
从去年8月上线至今,全景地图一年来其实相对比较低调,不过在数据采集和技术创新上却非常卖力。从发布之初只支持凤凰、沈阳、无锡三座城市,到今天的近50个城市全景,加上率先实现激光全景、首家上线港澳全景、首次引入众包机制,发力众多垂直领域的室内环境,如此产品形态与后端技术的契合,大幅提升了用户体验。
这时候做事件营销来引爆,就很容易事半功倍。如果是在刚推出或是在一个不成熟的产品期来做这件事情,效果则会大打折扣。
