1毛钱看电影，1毛钱住酒店，1毛钱吃大餐……作为对上半年百度糯米新用户福利的又一次升级，百度糯米“1毛钱看电影”活动自8月全面引爆暑期档后，又在紧随其后的开学季中横扫“迎新”商机，吸引了大量优质新用户。
实际上，不论是1毛钱吃大餐还是1毛钱看电影，这种主打一毛钱吃饭看电影的活动本身，注定是与持续的大手笔投入离不开的。如果没有一定的资金储备，很难连续做下去。而百度糯米这一轮的一毛钱看电影活动已经从8月持续到了9月，从暑期档到开学季，活动热度一路飙升的背后，分明显露出百度糯米在撬动O2O万亿市场中的野心。
“一毛钱”办大事 再造团购一个顶俩
从第一波团购网站的兴起到千团大战的第一次洗牌，团购网站虽然已经在移动互联网的潮流下不可阻挡的进入了“移动模式”，但是在移动端，团购模式仍然停留在PC时代，不论是其APP的产品功能设计还是具体的团单、项目运作模式，与PC时代别无二致，这显然不利于用户体验。
百度糯米背靠巨头百度，有大数据、人工智能等领先技术优势支持，具备了在移动端再造团购的技术条件。7月底，百度糯米App升级至5.0版本，此次版本升级跨度较大，共有数十处更新，使用流畅度和功能性都得到极大增强，大幅提升了用户体验。
依据大数据分析，新版App大幅优化了首页架构，将重点分类筛选按钮移至更明显的位置，更符合移动互联网用户的习惯。与此同时，新增“达人推荐”、“大家印象”、商家环境等功能，在以“达人+优质评论”的双通道内容帮助用户发现更多优秀团单的同时，还支持用户在评论中上传多达8张图片，以UGC内容帮助用户全面了解团单与商家口碑。而且，改版后的百度糯米App全面完成了百度账号的迁移融合，为网民线下生活服务提供了更为便捷的团购消费通路。
从这个角度来看随后推出的“一毛钱看电影”活动，则可以说是对新版客户端的一个全国范围内的有力推广。虽然官方是否出于此目的而推出这个活动不得而知，但从活动条款来看，仅限百度糯米APP客户端的设定，也暗示百度糯米着力推广其新版APP的心思。
对于电影团购用户来说，百度糯米App5.0版已经将影票团购和订座业务融合，用户可以基于影院查找优惠，提供了更为人性化的影票服务。由此，一毛钱看电影活动的适时推出，不仅可以促进百度糯米新版APP的进一步推广扩散，而且也势必会推动影票团购和在线订座业务的发展，可谓一箭双雕。
野心勃勃 生活服务平台与地图生态深度对接
事实上，一毛钱吃饭看电影所暗示的百度糯米的野心还不止于此。在一毛钱看电影活动上线不久，一个新的活动在《猩球崛起2》全国首映当日再度引爆全网。这个活动就是百度糯米在北京、上海、广州等全国8大城市联合80多家院线同步推出的“百度糯米专享座”计划。该活动可以说不仅将再造团购带上了“独家专享”的竞争高度，而且也把对人与服务的连接带入了“私人定制”的境界。
如果说专享座的意义在于，用户在其他团购网站订不到的“皇帝位”（黄金观影席位）可以在百度糯米轻松订到，享受花一样的钱买最好的票的绝佳观影体验。那么，一毛钱吃饭看电影这样的大手笔活动形式就相当于为专享座这种独家、私人定制级的生活服务消费时代的到来做好了基本功课：在用户和商户中树立百度糯米的优势形象，并凭借百度的雄厚实力支撑以大手笔的一毛钱活动压制竞争对手，夯实百度糯米的市场地位。
随着专享座所代表的独家、私人定制级的生活服务消费时代的到来，百度糯米也相当于完成了一次从团购网站向生活服务平台转型的蜕变。这也让其与美团、点评等对手进一步拉开了距离。这其中，一毛钱活动特别是一毛钱看电影作为一个切入点，扩大了百度糯米与用户的连接广度，以及与商户的连接深度。
而从一毛钱看电影到百度糯米专享座，在百度糯米与百度地图融合过程中，诸如室内定位技术、室内全景等地图产品的功能创新，或将在观影、餐饮等市场进一步推动百度糯米在再造团购基础上掀起更具开创性的生活服务革命。比如，把室内定位、全景与在线选座业务、专享座计划结合，就有很大的想象空间。同理，与餐馆、景区、酒店等结合，亦能产生不可预估的化学反应。
