Apple Watch发布之后，一位钟表玩家的调侃在朋友圈一下子火了——“之前号称什么‘会让瑞士制表业的朋友紧张一下’的Apple Watch原来就是这样一坨。它的自信居然是来自1. 镀金表壳、2. 过度的金属感图片渲染、3. 从索尼偷来的旋转表钮.......总而言之这个产品就是一股挤破的青春痘味道。”
苹果公司当初可能是希望挤兑瑞士名表来给消费者洗一轮脑，试图弱化自己的幼稚和丑态，没想到产品推出后，反而得到了青春痘这样的讽刺。
奢侈品牌LVMH集团钟表业务头把交椅，被称为“瑞士钟表业教父”的Jean-Claude Biver也对Apple Watch毫不留情：“这款手表没有吸引力，它太女性化了，而且看起来就跟市场上已有的智能手表相似……说句实话，这看起来就像是它们刚入职的学生设计出来的一样。”措辞充满了嘲讽之意。
高端独立制表品牌帕玛强尼的首席执行官Jean-Marc Jacot也发表言论认为， Apple Watch不会对公司的业务构成任何威胁。
苹果公司想颠覆瑞士钟表业的雄心壮志，现在看来更像是一个笑话。
曾经引领大众消费审美的苹果公司，这次在Apple Watch的设计上载了跟头，被无数人诟病它的外观设计——“它真的太丑了。”
为什么遭到这样的批评？核心问题苹果公司没有搞明白作为一款智能手表是应该先智能还是先手表？
既然是Apple Watch，那么着墨落笔的深意还是在于手表二字；但为了智能，苹果公司显然做了太多的妥协。
首先，在手表设计上，圆形设计本身更加符合大众审美。Apple Watch匆匆忙忙推出方形的产品，可能希望快一点先在智能手表的市场里抢个位置。毕竟方形的设计方案使得产品内部走线更方便；电子元件也是现成的；屏幕背光布局都很成熟；也不需要花费重金重新制作一款圆形屏幕，能满足推出速度的需要。但却让消费者们失了望。
其次，没有解决24小时随时随地看时间的问题。手表作为可穿戴产品，装饰性是第一位，一块纯黑色，完全没有显示的屏幕戴在手上本身就不美观，何况抬手亮屏再出色，很多生活场景的适用度还是很局限，比如开车时。
另外，Apple Watch不能称得上以一块独立的设备，没有Wi-Fi配备让它离开了iPhone（iPhone 5以上），功能就会大大缩水。一块手表还是退回到了配件的定位，和早期的官方描述有相当的落差；而含糊之间透露出的一天一充的电池表现，又成为Apple Watch一大槽点。
作为国内智能可穿戴领域的第一品牌，果壳电子近期也推出果壳智能圆表（GEAK Watch II）。相比较Apple Watch，果壳电子采用圆形表盘，长达5天的待机时间，以及24小时常显等特性，都显示了对产品的认真和尊重。国内创新型企业这次让我们看到了惊喜。
如今的年代里，做产品，把不可能变成可能还不够，必须要想办法把可能变为传奇，才能真正获得持久的生命力。
Apple Watch在智能手表这个领域失败了，却留给了国内更多企业更多的机会。
