最近发现两个有意思的新产品，一个是台湾的Gigacircle，它为用户构建了一套分享机制，只要用户把Gigacircle上的文章分享到社交平台上，Gigacircle就会根据该用户带回的访客数量给予相应的佣金激励，让用户分享到广告收益。Gigacircle短短1个月的时间流量暴涨到400万pv，成为台湾第七名的网站，轻松击败了著名网站如苹果日报、联合新闻网等。另一个产品是国内上线没多久的叮叮掌上店铺，它通过自身的技术优势，帮助小卖家找到免费精准客源，同时如果你没有自己的货，叮叮还可以让你去卖京东、一号店、亚马逊等大电商的商品，根据销售数量给予相应的分成佣金，产品推出三个月已突破10万用户。这两个产品在机制上似乎有相似的地方，笔者仔细思考，发现其中隐藏着大玄机。
基于佣金的分成方式并非创新，那为何Gigacircle和叮叮能在短时间内获得爆发式的增长？我认为爆发并非来自于佣金机制，而是移动互联时代信息的载体从网站变为了人。互联网时代初期信息的载体是网站，站长们为了满足大量用户某方面的需求，先开发个网站，然后通过搜索引擎等流量入口把新用户引来，网站访问量大了，再通过广告等方式获得收益，你会发现这个阶段内容、人群、广告以网站为中心的。而随着智能手机的迅速普及，微信、微博等社交平台在手机上将人与人进行连接，信息传递更分散化，不再是自上而下的覆盖，而是呈网状的扩散。我是一个互联网从业者，5年前，我每天都会打开几大科技门户的首页，按照板块查找我想看到的信息；五年后，我发现我每天依然在获得这些信息，但是我却不会再打开门户的首页了，这些信息通过我的朋友圈、微信群、微博展现在我的眼前，社交关系帮助我完成了信息的过滤，同时也让我有机会看到更多我没有发现过的好网站。我不再关注网站本身的品牌，身边朋友的信用背书似乎超过网站品牌的作用，换句话说我不在乎某一条信息是哪个网站创造的了，我只在乎它是我哪个靠谱的好朋友传递给我的，人的因素变得更加重要，逐步替代网站成为了新的互联网载体，是的，未来互联网的载体会变成每个人。
网站为载体的互联网已发展20多年，虽然发展速度飞快，但几十年也形成了不少根深蒂固的“潜规则”，这些潜规则制约着很多领域的持续高速增长，亟待一些新的变化再次解放生产力。比如互联网盈利最主要的领域---互联网广告，互联网广告比传统广告有着诸多的优势，最主要的是可以非常精确的将自己的产品推送给潜在客户，但随着网站越来越多，彼此的竞争日趋激烈，站长们为了让自己能够获得更多的广告收益，虚报流量，导入灰色流量把自己网站的点击冲上去，再通过专门的渠道保证流量效果，给广告主虚假繁荣的假象，形成了一套完整的产业链，导致新兴的好网站不靠刷量就很难生存，进入一种恶性循环。再比如说电商，本来电商网站通过售卖商品的方式实现流量升值变现，但现在流量成本太高，某些垂直网站即使用户下单了，但由于品类单一依然是亏钱的生意，再加上大的综合性电商网站靠资本高价收购流量，形成了目前几家独大的状态。国内主流电商基本都遵循着“羊毛出在猪身上”原则，通过卖货吸引用户，通过广告、金融获得收益。现在pc端流量还相对集中，未来手机端流量更加分散，流量成本也将更高，那时候恐怕羊毛都不容易抓不住了。以网站为主体的销货方式已不能支撑电商的要求。
基于人为载体的互联网，会带来互联网产业链的一系列变化。首先流量的产生方式变了，每个人并不会像网站似的每天都有稳定的流量，流量的产生与互动的产生息息相关，而互动的根源是人向自己的圈子传递存在感和塑造自身形象，所以如何找到能满足每个人分享欲望的信息，是流量产生的关键；其次，商业投放对象也变了，原先网站的传播作用将逐渐被个人用户所代替，网站的重心将更多放在产生好的基础内容上，作为传播节点的每个人会获得更多的利益回馈，未来的厂商不需要把广告投在网站上了，而是找到一批个人节点，给他们广告收益的激励，更容易带来广告效果的提升。最后，买家和卖家的身份将会更加模糊，充当传播的个人节点可能也会是目标受众，这个是原先网站的时代完全没有的状态，卖家如果同时作为目标受众，对于产品的口碑扩散会有更积极的因素，也会导致整个传播的效率大大提升。
历史总是这样，而复始的打破、再平衡，我们正处于变革的前夜，相信互联网载体的变化，将会是这一系列变革的根源，敬请期待。
