自夏天开始的电视娱乐大战硝烟正浓，以《中国好声音》、《完美星开幕》等为代表的综艺节目正落力抢占大众眼球，草根明星被精心设计为一夜成名。也有嗅觉灵敏的媒体挖掘出不少草根明星其实早就成名于网络视频直播平台，如《好声音》中极具话题性并人气高企的周深就在YY娱乐的2080频道上唱歌。作为最大的真人直播演出视频服务提供商，YY正在进行一系列部署，凸显在在线娱乐领域走得更远更长久的思路，例如组建包装女子偶像团体1931，例如新上线的移动客户端YY3.0。
“神曲”文化有望催生新社区
笔者了解到，YY语音在PC端的装机量已达5、6亿，这一用户基础是其他在线直播视频网站无可比拟的。同时根据资料显示，截止到2014年6月，在YY娱乐平台上已经有超过300万个组织经营在线表演，超过千万名表演者进行在线创作和分享，吸引了过亿观众进行在线互动娱乐。已有签约歌手90万人，每位付费用户平均贡献458元。YY娱乐单场活动峰值同时在线用户超过156万。YY娱乐线上演唱会规模，已远远超过任何一个一线明星的线下演唱会规模。在这个既赚吆喝又赚钱的背景下，YY移动客户端如何抢占移动网络的用户和市场，是个有探讨空间的问题。
首先最明显的是增加了“神曲”板块，实现了表演视频内容的沉淀，也方便了用户分享视频作品到社交圈，在传播上制造了更丰富的可能性。之前用户进入感兴趣的艺人直播间，若没有碰上直播则无法观看该艺人的表演。“神曲”板块把精华内容沉淀后，弥补了这一遗憾。“神曲”也类似一个优质内容频道。“神曲”文化是YY娱乐上大量的草根原创UGC基础上逐渐形成的，用户在分享传播中获得独特的身份认同感，甚至更容易形成基于共同兴趣的强关系，形成新的社区。这点对用户的心理捕捉也是精准的。用户进入YY就是想更自如的看表演，可以直播可以点播，可以在海量的艺人中“淘”出自己喜欢的类型。
直播通知增强用户黏度
还有一个吸引笔者注意的，就是增加了直播通知推送功能，一副“妈妈再也不担心我忘记看直播了”的放心小孩模样。对于有特定喜爱艺人的用户，也就是“铁杆粉丝”来说，这的确是实用性很强的功能。移动端的直播打破了地点和设备的限制，通知推送功能使用户可以不再错过直播。这个功能的嵌入不仅可以提升了用户活跃度、黏度，而且强化了粉丝和艺人之间的关系。在YY的用户体制中，除了赠送虚拟礼物给喜爱的艺人，用户的等级、用户和艺人间的互动也将对艺人产生更多的影响。
在1931的专属版块里，这个思路更加明显，粉丝的签到将影响每个成员的排名，每日更新，粉丝也可以在排行榜上找到自己的位置。这是进一步刺激粉丝参与艺人成长的激励手段。“陪偶像一起成长”，将是1931的一个鲜明特色。经营深度的艺粉关系后，粉丝经济将有更巨大的想象空间。
集中火力抢占娱乐市场
同时我们发现，YY3.0进行了一些瘦身，已经没有了im聊天里面的实时语音对话功能，以及和附近陌生人交友的功能。事实上YY在移动端正在进一步强化在线娱乐的功能，而一些通讯和社交的附加功能被弱化，产品集中火力在优化娱乐的影音体验。这是符合用户习惯逻辑的。YY虽以优质语音通讯著称，但玩家所玩的需多人实时通话联网游戏多为PC端产品，在移动端需求不大。通过这种功能精简，产品定位也进一步明确——就是个看表演直播的“娱乐神器”。
随着无线网络、无线宽带日渐普及，手机用户对在线娱乐的需求和要求也在提高。YY3.0显示出他们在移动互联网娱乐领域的企图和野心，将要抢占数亿的手机用户之余，更试图成为新的娱乐品类，抢占在线娱乐的江湖地位。
