随着国际互联网域名与地址分配机构(ICANN)于2011年决定开放互联网新顶级域的商业化申请以来，全球已经有超过1500个新顶级域申请。目前，首轮申请的部分新顶级域已经逐渐进入市场，而部分新顶级域的申请也进入拍卖阶段，亚马逊以460万美元的价格击败谷歌拍得顶级域名“.Buy”的消息，再一次点燃了业界对顶级域名的狂热和关注。
9月30日，以“为传统品牌商标提供专享互联网地址资源”为主旨的“.商标”全球通用顶级域发布会即将在香港召开。对于绝大多数受困于在互联网上如何保护商标难题的企业客户来说，这是一场彰显品牌与实力——在互联网地址资源上为自家公司打上“®”标识的饕餮盛宴。
据悉，自从ICANN在2011年宣布开放新顶级域的商业化申请后，全球各地就兴起一股针对新顶级域名的淘金热。包括苹果、谷歌、亚马逊在内的国际科技、互联网巨头和包括阿里巴巴、京东、百度、腾讯等国内互联网巨头，都把顶级域名当成了一种品牌和身份的象征。
其中，具有特定含义的“.buy”、“bar”、“pub”、“商标”……等顶级域名大受追捧，亚马逊以460万美元的天价拿下“.buy”就是最好的例证。2014年5月22日，被 ICANN正式写入全球互联网根域名系统的“.商标”域名，因其在互联网电子商务和品牌与知识产权保护领域的特殊寓意，而备受众多中国企业、跨国企业和海外品牌的关注和追捧。
据介绍，“.商标”是全球唯一以“商标”作为后缀的国际通用顶级域，为全世界商标持有人在全球互联网上保护、表达、宣传和彰显商标权益提供互联网寻址入口。“.商标”，完全符合互联网域名与地址管理机构(ICANN)的各项管理要求，符合国际通用顶级域的各项运营标准，是一个权威、稳定和安全的国际通用顶级域。
“.商标”域名通过后缀“商标”明确标示该域名是一个商标名称，犹如为网下品牌商标在互联网寻址工具上打上®字商标标识。“.商标”域名所包含的商标寓意明确，在互联网上具备识别商品和服务来源等商标最基本的标示与标识功能，有助于注册人建立网上网下广泛使用而统一的商誉标识。因此，业内专家指出，“.商标”域名同时具備域名權與商標權，是互聯網上權威的知識產權載體。
“ .商标”顶级域的注册规则要求“ .商标”域名的注册和使用必须和商标权利完全对应。 注册局建立了严格的审核机制，联合注册商/代理商共同对每个商标权利进行真实性查验并对每个域名注册人进行实名核验。这保证了每个“.商标”域名都对应一个网下真实的商标权利，使“.商标”域名的注册命名与网下真实品牌商标持有人的商标内容存在一一对应的关系，也极大凸显“.商标”域名的真实性和权威性。
很长一段时间，许多知名品牌都遇到如何在互联网上防止侵权和假冒的困惑。“.商标” 后缀含义鲜明，极易辨识，网民不易与其他后缀混淆。仿冒者和侵权者如想使用“.商标”作为域名后缀，会被要求进行商标权利查验和注册人实名核验。这使得钓鱼网站、仿冒网站的侵权成本大大增加，而且即使发生侵权行为，由于实名制，使得侵权者无处可逃，有利于企业展开维权行为。因此，“.商标”域名同时也让企业在互联网上获得一个经第三方验证的、可以彰显企业形象的可信品牌标识域名。
业内知识产权专家指出，即使“.商标”域名严格限制商标权利人进行注册和使用，但由于网下商标有地域性，国别性和行业性的限制，因此全球相同名称的商标有很多。“.商标”域名遵循先注先得的原则，是一种唯一且稀缺的互联网地址资源。一經註冊成功，注册人即可拥有全球互联网上唯一的“.商标”域名，并将在全球范围内享有该“.商标”域名的网上专用权，受法律保护。对商标拥有人来说，符合规则且最直接、最简洁、最易记的注册词十分有限，一旦注册，就相当于占据了互联网品牌推广的制高点，在日常推广中起到事半功倍的效果。
业内人士指出，在知识产权和商标保护已上升到企业战略层面的当下，中国企业要走出国门、外资企业要想在中国扎根、海外华资企业想强化品牌标识，均离不开对“商标”——这一已不再单纯局限于产品区别标识而是品牌立身之本的商誉的严格保护。
且与其它网络标识相比，“.商标”域名可让品牌商标在网上的传播覆盖面更广、更快。这也意味着，拥有“.商标”域名的企业，犹如在互联网寻址工具上为自己的商标打上“®”标识，强化知识产权的同时，本身隐含的互联网基因，也会加强企业网上网下品牌与商标的统一，在一定程度上加快企业线上品牌的传播。
有业内人士惊呼：“最具互联网特色的知识产权保护新顶级域“.商标”的诞生，具有历史性的重要意义，它标志着全球商标持有人网络权益保护行动已经开启。‘.商标’域名，已成为商标品牌持有人在互联网上最重要的品牌资源、元素、标识与符号。想要了解更多关于“.商标”顶级域消息的各位，敬请关注记者9月30日在香港为大家带来的详尽报道。
