用“冰火两重天”形容黄金周的空调市场再合适不过，尽管企业高举价格战大旗，纷纷摆出“挥泪大甩卖”的架势，但消费者似乎并不买账。中怡康线下核心卖场零售监测数据显示，2014年十一期间，空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%，空调行业首次出现近年来零售额降幅大于零售量降幅的现象，这也意味着轰轰烈烈的价格盛宴最终黯淡收场。
相较之下，智能化、健康化的高端空调却一路高歌猛进，其中，TCL空调率先实现APF智能健康新品的全线覆盖，并于黄金周期间一口气推出7款以上的“全明星智能云空调”，在赢得销量与口碑双丰收的同时，也进一步奠定了智能空调新冷年的开局优势。
价格战暗藏玄机
一直以来，空调企业都活得滋润，特别是去年夏季的持续高温天气，更让很多企业赚得盆满钵满。但进入2014年以来，政策红利的退市、房地产市场的持续疲软、夏季高温天气短暂等，都对空调市场销售造成不利影响，外加促销节点的消费分流，空调市场销售明显爆发力不足。
有业内人士透露，格力等空调企业突然主动发动价格战，正是迫于2014年的库存压力。有传言称，今年全行业空调产品库存已达2000多万套，很多品牌积压在渠道的库存量都处于历史性高位，在此背景下，2014年这场史无前例的价格战实质上也是空调企业清理老旧机型库存的自救行为。
拼价格不如拼产品
不过事与愿违，多方数据显示，此次黄金周期间，由于很多空调企业的促销政策只面向终端，并非全网络，结果导致不少渠道商去连锁卖场抢货，一些地区甚至出现旧货未清又添新货的尴尬局面。
一方面价格战日渐乏力，但另一方面高端空调的升温也引起了行业的关注。TCL空调一位负责人表示：“价格战的影响力越来越弱，我们这次转而把更多精力投入到智能健康新品的推广之中，在这方面TCL空调有自己的先天优势，我们去年就开始转型，早早淘汰了旧产品，摆脱了旧库存的压力，完全是轻装上阵。”
据了解，TCL空调2014新品在5D全直流变频和ECO节能系统双核技术基础上，主要搭载空气净化(PM2.5)、空气监控、氧浓度智控、触屏交互、WIFI智联等前沿技术。此外，TCL空调还计划与天猫合作，后续推出由消费者投票决定外观、功能的互联网定制化空调。
业内人士指出，空调行业长期以来存在着一个很大的泡沫，经常销量看上去很美，但产品实际上仍然积压在渠道商手中，空调企业想依靠价格战来扭转乾坤无异于“望梅止渴”，只有在产品力上下工夫才是真正出路。
