净水器行业在国内发展已有二十余年，近年来进入高速发展期，然而在告诉发展的背后不可避免的存在着一些隐患。尽管我国净水器行业无论是在规模、技术上还是在产能上都实现了巨大的飞跃，但是与国外先进的净水器强国相比，仍旧有着一定的差距。比如时下最流行的纯水机，其核心部件RO反渗透膜，国内一线品牌泉露、美的、净之泉、沁园、安吉尔、华迈等都是采用进口的世韩膜或者美国陶氏膜。在市场形势越来越复杂的情况下，国内净水器企业必须积极适应新的竞争格局。
（吴孟达代言泉露净水器）
净水器行业开始高端崛起
在过去的几十年里，我国净水器行业从OEM模式获益匪浅。但随着时间的推移，原有的粗放式发展模式不仅不适应当前的发展方向，甚至成为制约我国净水器行业健康发展的因素之一。
（朱时茂代言净之泉净水器）
可喜的是，在规模取得较快发展的同时，我国净水器企业越来越重视品牌建设，并积极发力高端。品牌建设是驱动行业发展的原动力。比如泉露净水器进入2014年后在品牌建设上先是与央视签订全年广告投放计划，其次聘请“无厘头”开山鼻祖、影视巨星吴孟达为形象代言人，传递“健康净水，快乐生活”的品牌理念；净之泉聘请有“大众情人”之称的朱时茂为形象代言人；安吉尔聘请女王范冰冰为形象代言人；华迈聘请两届影帝肥猫郑则仕为形象代言人等。净水解析网一位负责人认为：“行业的高端崛起，首先是品牌的高端崛起”。事实上，成熟产业格局的代表型企业将会占据净水器行业的主流地位，由量变到质变，走集约化发展道路已成为必然。
（范冰冰代言安吉尔净水器）
国内净水器市场接轨国际净水器市场竞争
进入2014年后，随着联合利华以18亿收购沁园百分之五十五的股份，标志着我国净水器市场的竞争将不再会是本国国内企业的竞争，特别是随着市场开放程度的不断提高和我国净水器行业与世界接轨的程度，未来我国净水器行业的竞争格局“两化”趋势将会十分明显。国内市场竞争国际化，国际市场竞争国内化是必然的。
（郑则仕代言华迈净水器）
国外净水器巨头不仅纷纷涌入中国市场，还积极通过与中国净水器企业合作并购来排兵布阵。大量的国际知名品牌通过OEM形式，将产品交由中国企业生产，使得国际市场的竞争演变成了国内厂家的竞争。
市场在不断成熟、消费者在不断成熟、我国净水器行业的企业也在不断进步，品牌知名度将会成为市场和消费者的必然选择。而品牌的成熟与壮大，正是净水器企业成熟与发展最明显的标志之一。
