二十一世纪唯一不变的就只有变化，优胜劣汰是这个时代的主旋律。在商业经济时代里，一旦落后不仅仅意味着是挨打，而是意味着灭亡，所以作为企业，别无他选，只有持续创新才能让企业的动力更充沛、生命力更持久。
(吴孟达代言泉露净水器)
泉露作为净水器专业品牌之首，向来以“创新凶猛”著称，其总经理刘俊尧表示，企业一旦失去创新，那么谈发展就是空谈;同时该品牌负责人也指出，创新应该是体现在技术、商业模式和消费者的消费体验三大方面上。
(净之泉方形纯水机)
众所周知，柯达胶卷、诺基亚手机，他们都是曾经在一个行业领域里的霸主，然而短短几年时间，如今却沦落到一个破产、一个面临退市的地步。而在总结这两大企业失败的原因时：“企业固步自封，没有创新的生命力。数码时代已经来临、智能触屏手机已经来临，他们还在享受着过去的荣誉，无法适应新时代，提供更好的消费体验。”
在面对新时代的需求，净水器厂家不仅要打造高效的节能效果，还要重视时尚的元素，结合人性化的居住环境，创造更美好的生活。目前，泉露、美的、净之泉、沁园、安吉尔、华迈等少数净水器领军品牌都认识到了这一点，明显朝着这方向不断努力。
(卖场里的净水器专区)
据净水解析网一位负责人介绍：当前，大多数净水器企业都是针对消费者已经意识到的但现有产品无法满足的需求进行创新。这种创新固然重要，但是门槛较低，可替代性比较强，能带来的收益和可持续性有限。因此，净水解析网提示广大净水器企业更应该针对消费者潜在需求进行创新，这样创新出来的产品不可替代性强，极易成为市场的新宠。以苹果公司为例，其正是敏锐地挖掘出人们对触屏产品的潜在需求，通过创新生产出来的iPhone、iPad等产品风靡全球，而这也让苹果的股价也从100美元一度飙升到600多美元，创造了一个商业神话。
在净水器行业，同样也有类似的案例。在2008年以前，净水器市场上的纯水机产品无一不是采用老土的“三只脚”的结构，净之泉正是挖掘出了消费者对净水器的审美需求与净水需求，通过强大的技术创新与工业设计创新，独创概念方形纯水机横空出世，进一步巩固了净之泉净水器在行业上的龙头地位。
时代决定了消费需求，消费需求决定产品的未来。在节能环保、品质生活深入人心的时代，净水器作为“水家电”的代表产品占据了绝对优势，潜力无限。净水器企业应该在此高度上，力求将净水器产品消费体验做得更好。
