本周，整个中国互联网都在聚焦两个字——“改变”。张向东辞职，陈彤告别新浪，任志强退休。在双11大战来临之际，当当网正式更换LOGO，并以“敢做敢当当”的全新理念亮相。在这次品牌态度升级更新的过程中，一张被广审机构撤下的当当平面广告更是成为了网民热议的焦点。
双11前大打品牌态度，当当剑走偏锋
10月20日，当当网正式更名“当当”，并更换LOGO，通过电视、户外广告及微博、微信等手段高调宣布了全新的品牌态度——“敢做敢当当”。在双11电商开战在即的时刻，当当选择进行一次全面的品牌升级，起初许多业内人士表示当当过于冒险。毕竟，在天猫、京东均已全面备战双11，在促销层面展开猛烈宣传的时候，当当凭借一个15周年品牌理念冲击眼球是相当不占优势的。
然而，就在10月21日，局面发生了戏剧性的变化。当当CEO李国庆的微博上，发布了一张被广审撤下的#敢做敢当当#同性题材海报。，李国庆表示“包容、理解和公平也是敢做敢当的态度，在这个充满虚情假意的时代，只要敢真实去爱，就应当获得喝彩。”，这条微博引起了包括任志强在内的许多名人的转发。如此具有争议性的内容，有人表示无法接受。但更多网友则都认为，一个公众人物为少数群体挺身而出，这份勇气与担当值得尊重。
当当成为中国首个支持平等对待同性恋的企业
随后，当当官方微博也发布了这张同性海报，不同于其他企业对于同性之爱避而不谈或暧昧不清的态度，当当态度明确立场清晰。此举一出，网友的讨论达到了一个新的高潮，支持和反对的声音络绎不绝，新浪微博话题#敢做敢当当#的热度也是一升再升，已接近4亿的阅读量。
如今，卖腐或者撑同志似乎已经成为一种时尚标签，当当发布同性海报的做法也引起了部分网友的质疑，认为这又是赚眼球的手法。但不论是营销手段也好，跟附潮流也罢，就像网友评论所说“当一个企业为了促销向同志示好的时候，说明同志们的大环境越来越好了”。从这方面来讲，不论这次事件是不是当当刻意设计的噱头，同志这个群体都没有被白白的消费。而当当的行为，也使其态度鲜明的成为了中国首个支持平等对待同性恋群体的企业。
深谋远虑的时尚转型，当当打响双11大战第一枪
这次同性海报事件，从开始到发酵再到进入尾声，过程中一直争议不断，有争议才有关注。这一仗，胜利者无疑是当当。在双十一大战前夕，当当更换logo与slogan，进行品牌升级，这一系列的大动作都是为了能在今年的双十一之战中抢得先机。可以说，当当选择“同性”最为整组宣传中最特别的一点，背后有着深刻的意义。
如今，撑同志反歧视是全球范围内的热门话题，中国同性恋群体背后站着一个不容小觑数量庞大的群体——腐女。当当转变重心开始力推时尚服装品类，这个品类的主要消费者正是女性群体。李安说每个人心中都有一座断背山，腐女们心中肯定是十万大山连绵不绝，撑同志无疑是投其所好。当当的这张海报及表达出的态度，既吸引了网友的眼球，又得到了目标消费群体的好感，一箭双雕。
同志群体虽然承受着社会给予的压力和歧视，但是他们在某些领域确实极具天赋，多数同志都自带“时尚、潮流、有品位”等标签。当当转做时尚电商网站，如何能得到在时尚圈里占得半壁江山的同志群体的肯定与支持，也是不得不重视的问题。
所幸这次当当打出的品牌宣言“敢做敢当当”，天生就具备了一个挑战者无畏的气质。不论是撑特立独行、撑勇于挑战、还是撑同志反歧视，都撑的理直气壮非常自然。“向敢爱的人致敬”这个事件发展到现在，当当一是成功的借此次品牌升级的时机将自己有态度有担当的形象树立了起来，二是通过一系列宣传得到了目标消费群体的支持。比起空喊折扣相互比价的其它电商网站，当当在今年双十一电商大战的起跑线上已领先一步。
