Pinterest前不久开始向7000万用户开始试验出售广告，受到品牌主的好评。福布斯中文网本月21日的一篇关于Pinterest的名为《Pinterest：代表未来的社交媒体新巨头》一文中提到，如何帮助用户发现不所知的世界，才是Pinterest的方向，这是在和Google、Facebook和Twitter争夺未来的搜索市场。对比Pinterest，国内图片社交网络一直未能享受到明星待遇，在微信、微博、陌陌瓜分主流社交网络用户后，图片社交网站生存境况如何？
移动时代翻身，堆糖月活跃用户超过1500万
在2012年Pinterest模式风靡全球时，国内与其同时期起步的图片社交网站堆糖并没有进入到大众的视线。根据公开的资料显示，堆糖成立于2010年10月，11年初正式上线发布其产品，12年3月发布移动客户端。到目前为止，移动客户端已有2000万激活量，拥有iOS、Android、网站和iPad等所有终端的产品覆盖。家居、美妆、美食、服饰搭配是堆糖上最受欢迎的四大类目，在绘画插画、宠物萌宠、艺术设计等长尾的兴趣类目，也有一批忠实的活跃用户。在2011年一篇来自36氪的报道中，堆糖的创始人张涓并不认同业内对图片社交模式统称为“类Pinterest”的一刀切，并透露堆糖主要是受到了豆瓣、人人、开心等社交网站相册和活动的启发，做出了产品原型。张涓表示，堆糖的目标是链接人的兴趣和事物，重新组织信息流动的方式。
随着移动互联网的普及和深入，图片正在成为信息承载和传播的关键信息要素，李彦宏在百度世界大会上预言：未来5年图片语音搜索将超过文字。以图片的形式，围绕用户的兴趣进行信息重新组织和结构化，堆糖这种“发现”的模式，难免与Pinterest进行类比。对比国内其他类Pinterest公司，堆糖在PC端表现并不起眼，进入2013年之后，赶上了移动互联网蓬勃发展的时期，发展速度飙升，月活跃用户已经高达1500万。根据拉钩网的资料，堆糖目前已经完成B轮融资。
导购不是事，转型平台求突破
受到Pinterest影响切入图片导购领域的美丽说和蘑菇街，作为国内图片社交网站导购模式的代表，在坐拥千万级用户后，从图片导购转型为平台电商。与其说淘宝的打压是其转型的主要原因，不如说这是垂直类图片导购模式必然会面临的增长阵痛。从发展节奏来说，Pinterest是标准意义上的慢公司，这家公司的模式一开始就更像一家广告公司，美丽说、蘑菇街则是标准的快公司，直接切入导购领域，2年过亿交易额，确定了电商的基因。两家同时转型为平台电商，也可以看到图片导购目前无法成为一个独立的商业模式而存在。
nice和In，图片+标签，小而美
用户通过高像素的移动设备和自带的滤镜可以轻松制作高质量的图片，图片内容创作的难度大幅下降，社交网站也从早期Pinterest模式、Instagram模式，衍生出更多图片社交的玩法，图片+标签的就是现在主流的一种。国外swaagg、tagbrand,国内的nice、In、Pinco都是这类公司，用户上传一张图片，通过滤镜美化图片后，添加照片中出现的品牌、当时的心情状态、地点等标签，一张图片可以体现的信息极大的丰富起来。更早的时候，这类公司都是从图片+品牌标签的产品形态受到启发的。目前来看，国内的nice和In是颇受关注的两家公司。nice今年7月宣布完成B轮千万美元融资，In的母公司图片导购网站爱图购也随即在8月宣布获得A轮千万美元融资。相比Pinterest和堆糖这类图片社交网络，图片+标签的创业公司更加强调社交属性，社交的元素成为维持社区活跃度的关键要素，两家网站的内容定位虽稍有不同，但都是为了紧贴用户炫、晒的需求。nice的潮牌和达人内容更好，In则偏向时尚穿搭和生活记录，从社交的门槛来说，In比nice更低，社区的氛围更浓厚，从照片质量和品牌的营销偏好来看，nice则更受欢迎。整体看来，这类平台有一个比较直接的变现方式，现在需要考虑的是，经过用户尝鲜期后，后续社区活跃的维持和扩大用户的增长策略。
互联网发展到现在，广告仍然是最好的商业模式。pc时代用户通过关键字搜索产生的一个个网页来链接品牌、企业和商品，移动互联网时代，可能根本不需要搜索这一步，所见即所得，图片社交或许赶上了最好的时代。
