近期，原“当当网”在短短几天内宣布更名“当当”并推出全新品牌LOGO后，引发了一片社会舆论。记者发现，人们对这个多年陪伴的电商品牌进行升级看法多样，尤其是在“当当”十五周年广告片和系列海报发布后引发网民互动转载，仅一周的时间就成为微博热点话题，微信平台自制海报更是让“当当体”成为流行文化。
据悉，“当当体”源自于“当当”品牌升级后的全新广告语——敢做敢当当，在当当发布的十五周年广告片中，展现了公司职员、大学生、设计师、同性恋人等不同社会人士敢担当的一面，“我怕XXX，但我敢XXX，向XXX致敬，敢做敢当当！”语言体由此产生。据部分网友转载并留言反映，这样敢作敢当、敢爱敢恨、敢于做自己的人生态度正是时下年轻人的真实写照，有强烈的精神共鸣。
值得关注的是，在“当当”十五周年广告片发布后，“当当”随后发布了不同版本的系列海报，并在微信平台开通消费者参与自制海报活动。据了解，广大网友扫描二维码关注微信后上传照片，并写出凸显个性的语言，“当当”官方生成海报后给予公布，并可以让消费者在朋友圈、微博或其他社交平台分享。一时间，网友互动热情高涨，纷纷追风自制海报，从而“敢做敢当当”语言体正式爆红网络。时下，在微信或微博平台中，搜索“敢做敢当当”关键词，五花八门的“当当体”呈现，甚至让人哭笑不得。
随后，记者调查获悉，此次“当当”品牌升级，除了“敢做敢当当”语言成为时尚话题之一外，因在广告片中出现的“当当”CEO李国庆也让业内人士出现一片猜疑。许多人表示李国庆做秀，但同时有更多民众为李国庆痛快、直爽的行为叫好。据营销界人士的说法则是，“当当”品牌升级已经产生一定的社会效应，褒贬不一恰恰反映了多元文化的大环境所带来的发展潜力，“敢做敢当当”有现代电商品牌发“声”的力量和责任感，从而流行起来。
截至目前，国内各大微博互动平台、微信朋友圈中，关于“敢做敢当当”体的分享热潮还在一直持续，网民越来越享受其中。专家预测，十五年之际，“当当”品牌升级，其营销战略可谓稳、准、狠，直接抓住消费者的心理需求和时尚潮流元素，为以后的运营道路打下了一个坚实的基础。
