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百度获21届中国广告节大奖 技术成就干货

“可口可乐那些事儿”荣膺长城奖媒介营销金奖

钱钟书有句名言流传甚广,“如果你觉得鸡蛋好吃,何必非要看看下蛋的老母鸡呢!”要不要看“老母鸡”,因人而异;能不能看到,其实是个技术问题。获得第21届中国国际广告节长城奖互动创意铜奖的“云端牧场”项目,解决的就是这一经典难题。

清新的牧场里,奶牛们甩着尾巴悠闲地吃着草,感觉萌萌哒;下一个镜头,厂区里的工人正在仔细清洗沙床,或是专注挤奶。CCTV农业频道《走进牧场》的即视感有木有?这正是蒙牛联合百度打造的“云端牧场”,通过扫描包装盒上的二维码就可以实时观看动态的牧场、工厂生产的关键环节。

依托百度强大的云技术,再结合百度地图、智能云摄像头以及轻应用三大移动技术,蒙牛精选牧场纯牛奶全产业链的“可视化云端追溯系统”得以呈现,全面刷新了传统乳业公司和消费者的沟通方式。那么现在问题来了,牛奶好喝,能实时看到牧场的奶牛,你看还是不看?

实在纠结,就喝可乐吧。这种棕色的、冒着气泡的饮料,风行全球127年,却也始终伴随着争议,碳酸饮料有损健康啦,人工添加剂啦等等。实话说,可口可乐在数字营销领域也是蛮拼的了,不断憋大招,改变品牌认知时刻,化解信誉危机。还好,评委们的眼睛是雪亮的,百度全平台整合营销“可口可乐那些事儿”包揽本届长城奖媒介营销金奖、互动创意优秀奖,可口可乐mini装百度魔图荣膺艾菲奖铜奖。

来看看老革命是怎么解决新问题的。在覆盖近6亿网民的百度知道平台,可乐相关问题高达3500万。“可口可乐那些事儿”集结了可乐有趣的冷知识,用“一站到底”的趣味问答方式勾搭网友,无论是PC还是手机端轻应用,都能轻松过关斩将赢大奖。不会答题怎么办?take it easy,你不知道的,百度知道平台都知道。

通过搜索、知道平台、品牌专区,手机端轻应用的全系打通,活动上线一个月,可口可乐的搜索量攀升近8倍,活动展现量超过1亿次,创造了可乐基于搜索平台最大规模的公关传播活动。

对了,再说个bigger than bigger的事情,你们感受一下。10月25日在贵阳举办的“中国国际广告节”颁奖礼上,百度君获得了长城奖互动创意类和媒介营销类多个大奖,如耐克“搏上一切”-搜索非凡世界杯、万人线上音乐现场-Burberry男士香氛Brit Rhythm推广等。

百度跨媒介、跨终端、跨软硬件的全平台营销实力,早已经甩传统的资源售卖式营销好几条街了。看看那些和百度做朋友的企业,用不了多久就会提升品牌美誉度,摘取广告节大奖,赢得消费者倾心,走向行业巅峰。想想,是不是有点小激动?

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