对于大众点评和腾讯的合作,大众点评CEO张涛的评价是,二者属性高度互补,因此合作进展十分顺利。
二者之间的合作洽谈始于2013年11月。当时,经由双方共同的朋友的撮合,二者做到了谈判桌前,共商本地生活领域未来合作的可能性。
谈判进行的很顺利,这也在情理之中。对于大众点评来说,近几年与BAT三大巨头都曾联系融资事宜,但与腾讯可以说是最为契合。
“我们讲求的是match(匹配),reasonable(合理性)”,张涛如是强调,“我们也不缺钱,必须保持大众点评独立IPO,独立发展的路径。”而腾讯正是与大众点评最为匹配的巨头,更为重要的是,腾讯没有要求全资或者控股,给大众点评留下了充分独立发展的空间。
2014年2月19日,大众点评与腾讯在上海召开发布会,正式公布了其战略合作,腾讯投资入股大众点评,占比20%。
发布会当日,大众点评已经进驻微信“我的银行卡”入口。之后不久更是进驻了微信朋友圈,通过朋友圈中的地理位置信息,实现了微信朋友圈的POI打通。而在微信中与朋友对话栏中,点击右侧加号,也可以把大众点评的商户信息直接加进去,在聊天对话框的下,也加入了大众点评的入口。这个应用为“吃货”呼朋唤友提供了不少便利。
在2月26日,腾讯地图也宣布接入大众点评,大众点评和地图服务将逐步切换到腾讯,二者完成了基础POI数据支持,以及用户位置信息数据的打通。
之后,腾讯旗下的另一王牌聊天工具QQ也对大众点评开放了入口。5月底大众点评与QQ账号完全打通,用户可以从PC端、手机端QQ空间“吃喝玩乐”选项直通大众点评网站,并且可以看到自己好友的消费、点评信息。
但双方宣称,这些只是初步的合作,此后将会有更多、更深入的内容、资源整合。
更加深入的合作是什么?二者在2014年6月6日给了我们答案。当天,大众点评宣布正式接手腾讯“微生活核心业务”。这意味着腾讯将彻底放弃进军O2O本地生活服务的尝试,转道战略合作大众点评。
大众点评副总裁姜跃平表示,未来微生活会员将可以直接享受大众点评的预订、外卖、点餐等O2O闭环服务。与此同时,微生活会员卡所服务的商家将能够通过微信、大众点评等多平台触达、沟通、影响及服务其用户、会员。
大众点评接受“微生活”之后,对微生活内部的组织架构进行了调整。微生活团队成员将兵分两路,少部分团队成员合并入微信事业群,微生活负责人耿志军已经在向微信支付负责人吴毅汇报,其他成员可以选择进入大众点评或者离职。
对于微生活这一新的业务板块,大众点评表示会对其进行独立运营。在保持与微信、手机QQ等腾讯系产品紧密合作的同时,将与大众点评的本地生活平台进行深度整合和对接,充分发挥腾讯和大众点评两大平台的用户、商家和产品优势,更好地服务大众点评和腾讯用户和本地商家,打造新型的O2O 移动CRM平台。
至此,二者的深度整合已经揭开了序幕,而对于希望在本地生活领域也能建立生态圈的腾讯,以及希望沟通人与服务,真正建立起大平台的大众点评来说,这样的合作还只是开始。两强联合,能给我们带来多少新的惊喜,还需要我们拭目以待。