“我今年已经89岁了，我想我要与我50年的营销生涯说再见了，但是劳拉和里斯中国将把我的精神延续下去。”里斯先生的一番话打动了在场所有人的心。
10月27日，与彼得?德鲁克、杰克?韦尔奇齐名的世界营销史上的传奇大师、全球定位之父艾?里斯携定位理论卓越继承人、女儿劳拉?里斯莅临上海，参加为期两天的“定位理论新巅峰——第二届定位中国峰会”并发表精彩演讲，与国内优秀企业家共同探讨在中国经济转型和互联网冲击下，定位理论的最新发展和中国企业的实践之道，并发表50年营销生涯谢幕演讲。
老板电器总裁任富佳、王老吉大健康产业公司董事长陈矛先生、长城汽车总裁王凤英女士等多位杰出中国企业家亲临峰会现场并分享了企业实践定位理论的心得，共同探讨在中国经济高速腾飞之后进入转型期的中国企业如何在大市场下通过精准聚焦更具核心竞争力。包括新华社、彭博社、路透社、商业周刊在内的三十余家国内外知名媒体慕名前来，聆听这场智慧盛宴。
峰会上，里斯回顾了定位理论的形成与发展。他表示：“定位理论并不集中关注产品，定位关注的是消费对象的心智。一个品牌如何要在行业中成为一个领先者?我认为应该要开启一个新的品类，成为一个新的品类的创立者。在美国，如今牢牢占据消费者心智的是苹果，而中国则是阿里巴巴。苹果和阿里巴巴都做对了一件事，就是并非盲目扩张，而是让公司旗下所有品牌都充分聚焦，进入人们的心智。”被誉为现代营销理论的奠基者、“全球十大顶尖商业战略大师”之一的艾?里斯在1972年提出“定位”理论，先后推出了《定位》、《聚焦》等营销名著。其中，《定位》和《营销战》被译成17种文字出版，成为商业界经久不衰的畅销书和营销行业的“工业标准”。
作为聚焦定位的成功案例典型，老板电器就如何以大吸力定位，打破二元格局进行了主题演讲。面对厨电市场竞争同质化现象的出现，为进一步明确在消费者心智中的差异化定位，老板电器从2008年推出首台大吸力油烟机，2013年重新定义大吸力，从“拢吸、强滤、速排、节能”四个方面重新定义大吸力行业标准。在一年多的时间里，老板电器便迅速拉开了与竞争对手的差距，吸油烟机灶具等主力厨房电器产品销售量销售额全面领先，同时也捍卫了老板吸油烟机第16年的销量领先，并且在大吸力市场，每卖出10台大吸力油烟机就有6台来自老板。根据2014年第三季度财报，报告期内公司实现主营收入同比增长36.74%,其中三季度实现同比增长33.31%;实现归属母公司股东净利润同比增长47.23%,其中三季度实现同比增长42.00%，被业内称为“中国高端厨电第一股”。
在定位理论新巅峰的论坛上，艾?里斯与劳拉?里斯，与王老吉、360、老板电器等优秀企业进行了“品类”与“聚焦”两大主题探讨。老板电器总裁任富佳先生对于老板大吸力定位进行了阐释。通过品类聚焦及大吸力心智抢占，老板电器不仅取得了吸油烟机销量第一，同时也带动了燃气灶和消毒柜销量全面领先。
对于老板电器聚焦大吸力战略，里斯先生表示了高度的评价。老板电器聚焦吸油烟机，以“大吸力”吸油烟机抢占消费者心智，符合聚焦战略的实践，同时也取得了很好的效果。
劳拉指出，品牌一定要聚焦!随着互联网时代的来临，互联网平台给企业和品牌都带来了更多可能，而品牌在互联网时代仍然需要定位，仍然需要将品牌植入到顾客的心智中。老板电器能够取得超越竞争对手的成绩，根源于成功运用定位理论的同时，拥有长远的战略眼光和明智的战略布局。
