北京时间11月11日，1号店11·11脱光底价广告牌亮相“世界十字路口”——纽约时代广场中国大屏。画面五分之一为健美男性裸肩，五分之四为中国红大幕，红底白字十分显眼。数字的11·11与中英文双语的“属于全人类”组合，把国人熟悉的光棍购物节推向了全世界，1号店本年度11·11脱光主题也呼之欲出。
脱光底价喊出国界 11·11属于全人类
美国纽约时代广场是曼哈顿的心脏地带和最为繁华的娱乐购物中心，年均游客流量4000万人次，被视为“吸引全球目光”的最佳窗口之一。2011年《中国国家形象片》在纽约时代广场以“中国红”惊艳亮相，随后如百度、奇虎360等广告也屡有现身这一战略要地。
纽约时代广场的中国大屏旨在向美国消费者推广中国知名品牌，百度输入法此前曾在此发出“hi，约吗？”的邀请，而“脱”在“约”之后，1号店则“巧妙”地与百度广告形成续集效应。也有电商业界人士认为，“11·11属于全人类”是1号店对于国内论战正酣的“双十一”商标所有权问题的直接回应。
1号店以时间为主题，紧扣11·11电商大战，简单明了的表达了品牌立场。美男裸肩、中国红以及数字、汉字的构图组合，简洁大气，意味深远。“11.11属于全人类”的国际邀请，不仅暗含着1号店在商品销售上尤其在进口商品领域的独特优势，而且让人感受到电商领袖品牌特有的气场。“11·11”既是一个时间节点，又是一场可以席卷全球的购物风暴，而1号店“脱光底价”已经做好万全的迎接准备——够便宜不怕脱，体验好不怕说。
最世界范儿的中国电商品牌
另一方面，以美男裸肩结合光棍节的背景来看，又隐喻出单身脱光，一语双关，带给人无限的遐想。与1号店11·11促销海报异曲同工的健美男性形象，同样可以看做1号店实力强劲的隐射：不管脱光有几层意思，1号店都把“脱光”完全“脱光”，不留任何疑虑解释的空间，但留足消费者对1号店的想象空间。这种大胆而新颖的广告文案在国内互联网和广告界，都颇受好评。
1号店的最大股东是世界第一零售巨头沃尔玛，三分之二的美国人口都住在沃尔玛门店周围5英里（约合8公里）的范围内。作为沃尔玛全球电子商务的一部分，1号店享受沃尔玛全球供应链，共享采购、物流，并以此建立起其进口食品领域的壁垒优势。
目前，1号店已经成为国内最大的B2C快消品电商，以及国内领先的进口食品平台。1号店善于创新，而这支脱光广告突出国内舆论战重围，登上美国时代广场中国大屏，在宣传推广上也为业界打开一个新局面。在阿里巴巴上市后的首个11·11购物节期间，1号店广告漂洋过海更是凸显出“自身实力”与“坚定态度”，表明了1号店服务全世界的愿望和决心。可以预见，1号店势必会成为今年11·11期间最值得期待的品牌之一。
