近期，大众点评联合创始人李璟对笔者透露，下月公司将推出移动广告平台，由微软的一位搜索专家掌舵。
大众点评的是一家着重构建O2O生态的企业，在其身上发生的故事往往是与商户合作，拓展城市纵深，但是随着Groupon引发的团购风潮在世界范围内流行，大众点评选择了团购业务和移动化的发展方向。
其广告模也从早期积累的点评信息催生的媒体模式，向广告摸式转型，并最终完成两者混血，但主体进展仍然需要探索，而忽然要推出的移动广告平台，很有可能是新动向的征兆。
美团IPO折戟之后，大众点评却在暗中发力，这次要问世的移动广告平台，正是大众点评向资本讲述的新故事。但是要说这个广告平台能为大众点评的IPO带来什么新血液，还要先从其O2O领域的一系列生态布局说起。
大众点评CEO张涛多次提到，经过十年耕耘，大众点评已经积累了1100万商户、4200万的点评数据以及1.8亿的移动端用户。这些数据为大众点评在本地生活服务领域构筑了强有力的壁垒。
但是在过去半年中，大众点评却大胆采取了开放策略，将API开放给高德地图等许多垂直领域和商户，通过“上游接流量，下游接服务”的模式，进行了一系列的引资与整合，阿里上市飓风刚过，我们不难想象大众点评的合纵连横意味什么。
与微信的联合同样是开放策略的延伸，腾讯4亿美元获20%的股份，微信给大众点评带来流量，构建应用场景，并借助微信支付形成商业闭环。
作为O2O平台，目前的大众点评对流量倒不是太敏感，它急需做的是对下游商户资源的渗透，抓取用户和商户信息，这是其广告平台的数据基础。与俏江南进行深度数据整合，并投资其他餐饮ERP、KTV服务系统……张涛嘴里的连接人与服务，正包含这层深意。
完成上述诸多布局动作之后，大众点评的移动广告平台，就顺势成为推动IPO估值的利器。
截至目前，整个中国互联网行业，在移动广告模式的探索上都还相当迟缓，大众点评在十余年用户数据的支撑下，借力人与服务的链接，结合强大的搜索与分析模型，能跟据商户的实际需求提供能有效提供精准、恰当的广告投放，这是大众点评移动流量变现的基础。
BI_Intelligence报告预测，到2018年，美国移动视频广告营收将突破44亿美元，五年复合增长率高达73%，台式视频广告营收的5年复合增长率将只有15%左右。谷歌在移动广告业务上的不断攀升，Facebook与推特通过移动广告业务，大幅拉动的股价，作为国内领先的O2O企业，大众点评自然会受到启发，借助自身优势，为资本市场讲一个好故事。
