双11网购狂欢节已经过去，作为今年网络购物的主战场，阿里交出了上市后首份双11成绩单，全天成交额达到571亿元，再度创下历史新高。在阿里571亿成交额中，通过360旗下产品导流贡献的交易额达到了61亿元，同比增长超过70%，再次凸显了360作为实效营销平台的巨大威力。
多产品联合导流 助力电商交易额创新高
根据360公布数据显示，在双11当天，360为整个天猫淘宝平台贡献了61亿，超过整个双11交易额571亿的10%，同比去年的35亿猛增70%；在流量贡献方面，360今年为各大电商品牌引流累计接近3亿，较去年的2亿同比增长约50%。毫不夸张的说，360已经连续两年成为双11购物狂欢节第三方导流的最大贡献者。
“在去年双11上，360为天猫淘宝平台贡献了35亿交易额，而为整个电商平台贡献的交易额更是达到了62.5亿，360导航、360搜索是导流的主力。”360公司高级副总裁于光东表示，“今年我们在此基础上，增加了360购物小蜜、360安全浏览器和360手机浏览器等产品线的导流力度，推动今年360对电商网站的导流量和交易额贡献实现同比大幅增长。”
根据大数据技术公司集奥聚合GEO发布的双11电商大战战报显示，淘宝、1号店、苏宁等电商网站最大的外部流量来源均为360平台，而前五位的电商平台中，360导航、360搜索均位居前列，“导航+搜索”的珠联璧合，成为360为电商网站贡献交易额的最大功臣。
依托“行为链”大数据 为电商提供实效保障
值得关注的是，除了360导航、360搜索以及360购物等各产品外，基于360安全浏览器的比价插件360购物小蜜显示出了强大的引流能力，用户在网购时不但可以进行同款比价，货比三家，当在商品详情页查看商品时，还可以自动呈现历史价格，让购物更安心。数据显示，360购物小蜜已成为各大电商外部流量非常重要的来源入口之一。
据了解，在双11活动期间，360购物导航联合千余家知名品牌与电商网站推出“聚惠11.11 低价购不够”活动，囊括了淘宝热卖、服装服饰、鞋包户外、美妆配饰、数码食品、优势团购、低价购车等八大品类，全场商品最低1折起。在促销活动进行的同时，360手机浏览器还进行了“扫码送优惠券”与“扫码送汽车”的专属活动，不但可以在购买商品时使用优惠券享受折上折，还能够抽汽车、数码相机等大奖。截至11月11日24时，360手机浏览器共计送出近8000万的优惠券。
除了强大导流能力外，360贡献成交额的增长还得益于其在实效营销领域的深耕细作。在10月举行的首届360数字世界大会上，360一举发布360实效平台、360聚效平台、360来店通三款重量级产品，在业界率先构建起以行为链为核心的大数据实效营销体系。其中的360实效平台融合了360大数据决策系统和360点睛广告投放系统两款子产品的优势，能够精准洞察目标人群与整合用户数据，描绘出涵盖地域、年龄、性别、职业等信息的更加全面真实的用户画像，从而为企业提供科学精确的广告投放决策依据。同时，广告主还可实现用一个账号，即能打通360浏览器、导航、搜索、影视等4.6亿PC端资源及360手机卫士、360手机助手等6.41亿无线端资源，使精准高效的广告投放得以实现。
自360实效平台推出一个月以来，越来越多的广告主通过其实现了有的放矢的精准投放，从而使越来越多的用户买到最适合自己、最能满足自身需求且价格最低廉的商品。在网购供求关系最旺盛的双11期间，基于大数据的360实效平台的威力更是得到了最淋漓尽致的发挥。
此外，重磅产品360来店通在今年双11期间首次与快递行业结合，大幅提升了快递妥投率。据了解，在双十一前夕，顺丰及“三通一达”各大快递公司纷纷进驻360来店通，由于所有快递员均使用同一号段的工作手机号码，因此当快递员致电用户后，用户手机上就会自动显示出“快递公司”的来电标注，使接听者能够一目了然。如此一来，电话拒接率大大下降，快递员用户之间的沟通变得更加省时轻松。
经过双11，360实效平台的强大营销能力再次得到验证。对于商家和企业来说，无疑增加了精准营销的保障。相信在接下来的双十二、圣诞节等更多的消费节日期间，360将担负起更强大的消费平台责任，利用大数据实效平台，给予电商企业及商家更广阔的施展空间。
