今年“双11”达到571亿元—这大概相当于全球零售巨头梅西百货4个多月的营业额。 在这疯狂的数据中，除了北上广深杭们之外，昆山、义乌、慈溪等名列TOP10消费县也名列其中。
对于中国电商而言，一二线城市已经成为了竞争的红海，而三四线城市甚至广大乡村才是电商的下一个蓝海。但交通物流是开发这片蓝海最大的障碍，而对于电商业务占据总体市场80%份额的物流行业，村村通也就成为了企业能否突破行业桎梏，获得更大发展空间的关键。
北方有一种寒冷叫望穿秋裤，云南则有一种温暖叫四季如春，虽然已经11月，但云南的太阳依旧很大。顺丰绿春县网点负责人李敬云把车停在路边，自己拿着快件徒步进村。今天，他的目的地是绿春县大兴镇岔弄村20号，从村口预计还要走10分钟左右的土路才能到。往年偏远地区只能拜托邮政，但随着顺丰渠道下沉进程加快，今年不少地区也将享受到顺丰服务。
绿春县原名“六村”，地处云南省南部，在红河州西南部，与越南社会主义共和国毗邻。1958年建县时，周恩来依据境内“青山绿水，四季如春”的特点，亲自定名为绿春。如今，县城里面的商业、政府等部门都围绕S214省道布局，用李敬云的话说，“县城里就一条主路，很小，一会儿就逛完了，但是要到具体哪家哪户，还真是有点难找。”
当地房屋架构大都是路面上3层，路面下还有2层，很多地址都找不着门进去，当初他刚来的时候有个地址，电话打了半个多小时才找到路。“有些地点看着就在对面，但多数需要绕近百米的距离才能到达，而且即便绕到了还不一定进得去。”
在绿春，李敬云经手最多的快件是当地特产石斛，其次就是电商件。绿春县很多年轻人都出去打工了，基本都是老人留守，不少在外打工的人在网上订购商品给家里，“‘双11’的快件量已经开始逐渐增多，我自己顺手也买了几件衣服。”这次来岔弄村，送的东西倒不算重，“这几天先后有快件送达，今天送的这票快件是给村里孩子买的玩具。”
上个月，他送了一台电视机，收方是一个60来岁的“老大爹”（老人家的意思），“老大爹”收到了非要让帮安装好后才能走，李敬云只能客串了一把家电售后。
更让李敬云头大的是，当地人九成以上是哈尼族，特别是老人都只会讲哈尼族的本土语言，不会讲普通话，也听不懂普通话。李敬云是蒙自的彝族人，听不懂哈尼族的语言。每次只能请会普通话和哈尼族语言的人帮忙“翻译”。好在他媳妇是本地人，大多数时候帮他充当了“翻译官”的角色。
今年，像李敬云这样服务农村消费者的人还有很多。目前，顺丰在完成大城市服务网络铺设后，便一直在向五六线城市及一些“穷县”扩张。“双11”前夕，顺丰的服务范围再次扩张，新增37个县区，此次新增的区域涵盖很多地理位置偏远的少数民族自治区域为特色，其中包括云贵川一带的多个仡佬族、苗族、布依族、侗族、彝族、傣族、拉祜族、佤族、景颇族等少数民族的自治州和自治县，李敬云所在的绿春县则是更早的一批。
根据顺丰官网公布的数据，截至2013年底，顺丰已在全国覆盖了1900多个县级市或县区，加上2014年新增的399个县区，其覆盖的县级市或县区已超过2300个，相当于已经覆盖我国80%以上的县级市或县区。此前有媒体报道称，目前，乡镇快件业务已经占到顺丰整体快件量的10%左右，而且 该环节其服务质量高于顺丰全网的平均水平。
回顾中国电商、快递的发展史，二者都起源于东部发达地区和一些大中城市。随着行业的不断发展，市场竞争日益激烈。而广大中西部尤其是农村地区还属于市场空白，潜力巨大，如果哪家企业抢先布局农村市场，占得先机，就有可能开启自身发展的无限空间。
嗅到市场“钱景”的阿里、京东等电商大佬纷纷“上山下乡”。前不久，“首届中国县域经济与电子商务峰会”在杭州阿里巴巴西溪园区举办，阿里巴巴拉来百余位县长参会。与此同时，京东积极在农村刷墙“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”；当当的口号是“老乡见老乡，购物去当当”……但即便把农村地区的墙全都刷满，无法实现物流配送，一切也将成为空谈。
为了解决农村物流问题，去年8月国务院印发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》中指出，要拓宽电子商务发展空间，完善智能物流基础设施，支持农村、社区、学校的物流快递配送点建设，今年的中央一号文件也提出要完善农村的物流服务。
为了实现中央的部署，今年1月国家邮政局宣布启动快递下乡工程，推进快递西进工程，鼓励快递企业加快农村和中西部网络布局和基础设施建设，尽快让广大农民享受网购服务。在这样的背景下，快递企业纷纷响应，拉开快递下乡的大幕。
中国有很多个类似绿春县这样的边缘县城，正在力图通过电子商务改变经济的现状，而顺丰在此的意义便是，通过快捷和细致的快递网络，将边远地区和中心城市链接成一个新的网络，使这些地方的电子商务真正不再是一个假想，而是可以落地花实现经济变革的有利手段。
