不久前，大众点评联合创始人李璟曾对笔者透露，公司将很快推出移动广告平台，幕后助阵的，是一位出自微软的顶级搜索专家。
“他可是一位全球数得着的牛人。”他说，新平台令人振奋。
李璟说，Facebook与Twitter的移动广告业务，确实大幅推动了它们的股价。整个O2O行业，已经认识到移动广告的价值，大众点评将依托自身优势，不会错过这波浪潮。
当初腾讯投资大众点评时，后者表面估值仅20亿美元。去年年底，知名财经媒体人尹生曾结合Groupon与Yelp的各项指标，给与大众点评最高近40亿美元的估值。前不久，国金证券之前的报告，参考已上市同类公司，尤其是海外对手Yelp，给大众点评的估值是至少高于30亿美元。
参考标的仅局限于Groupon与Yelp略有些不合理，笔者认为这低估了大众点评的价值。随着移动业务平台推出，对标方应聚焦在谷歌、雅虎、Facebook以及Twitter移动广告业务。
上季，谷歌PC搜索广告收入大幅下滑，移动广告业务上升；雅虎上季移动广告营收增速近3位数；Facebook、Twitter上市后股价曾被拦腰斩，翻倍高企都源于移动广告业务爆发。
海外分析师预测，今年全球移动广告规模将达350亿美元，高于去年的180亿美元。事实上，中国企业已掀起整合：360控股MediaV；百视通收购艾德思齐；猎豹收购品众互动；腾讯投资多盟。据说广告平台业务被认为是腾讯战略级业务。
中国市场尚无一家被验证持续成功的移动广告企业。参照Facebook、Twitter股价，将大众点评估值翻倍，可能不太合理。但是，大众点评估值有更为明显的提升要素，那就是中国市场要素，全球没有哪个国家比中国线下资源更丰富。阿里之所以能成全球第二大互联网企业，正得益于此。而大众点评所在的O2O领域，在市场规模上，远大于实物交易平台。
大众点评称得上中国O2O市场的先导。当BAT发起整合后，其商业模式得到确认。短期估值，相对于其移动广告想象空间，没多大意义。但我认为，大众点评未来有望扮演中概股中媲美阿里、京东的新一极。假如全球宏观经济平稳，按今年上半年速度，时间拉到2015年，大众点评估值陡增至100亿美元，或许都未必合理。
移动广告是基于大数据下的广告的新发展方向，除了对于O2O领域的全面布局以外，大众点评在大数据方面也有一定的话语权。
大众点评在本地O2O行业经过十余年耕耘，已经积累了超过4200万条评价信息，超过1000万个商户信息，此外还用户1.8亿的移动数据，已经完善会员体系。此外，大众点评还积累了海量交易、用户浏览等数据。
大众点评网站上的内容（即数据）都是通过UGC产生的，从第一个用户上传第一家商户开始，数据就开始产生，目前每个月产生的内容高达百万级。首先是商家的基础信息展示，然后越来越多的用户进行点评，在这个过程中，平台积累了商家和用户两方面的数据。
在此前的一次专访中，张涛曾提到，根据对一个地区用户点评信息的分析，结合用户点击流量，可以得到很多信息。比如在某个城市，哪个菜系比较受欢迎，哪些项目比较受到关注。而大众点评可以通过大数据分析出一个区域，甚至具化到一个商圈的发展水平和阶段。
基于数据分析的移动广告投放将更有利于推广效果的实现与全面展开。但事实上，大众点评将推出的移动广告平台，尽管为其估值带来了迅猛发展，但也是基于内部组织及多领域投资等诸多布局动作之后的关键的临门一脚，堪称一把利器却也不能失了决策者的熟练运用技巧。
