对于全球的广告营销公司而言，2014年应该是一个不易的一年，不少4A广告公司，或者是代理公司都在经历动荡。其中令人印象深刻的是，全球知名独立国际广告公司W+K（Wieden+Kennedy）在上海的办公室宣布了裁员消息，而据消息人士的解释，称“W+K旗下没有广告购买公司或者公关公司等执行公司，对于中国公司来说，它并不是那么好用。毕竟有了创意以后，你需要很多工具帮助这个创意落地。”
而另一个典型则是国最大的营销传播公司蓝色光标在上周对外发布了大数据战略，宣称要成为一家“科技公司”。一个因为缺乏技术深陷泥沼，另一个则在在技术中谋求转型，营销在数字化浪潮中到底在发生什么？
这一切或许可以用戛纳国际创意节主席Terry Savage的话来概括：“建立品牌的创意传播手段越来越多元化，已经不是单独依靠广告创意就可完成的。”更多的技术和方式，成为品牌营销的出路，但也成为软肋。
作为戛纳国际创意节主席，Terry Savage在广告营销领域拥有极敏锐的嗅觉以及前瞻的洞察。而他多次强调创新技术在广告营销中的作用力更是让许多广告人印象深刻。
2011年中国行，Terry Savage认为，全球营销正在发生六个大变化，第一，年轻创意人正在更多的加入；第二，广告客户也在拥抱创意并且制造创意；第三，一体化的解决方案；第四，要把创意和技术结合起来，这一点未来要持续的关注。第五，新技术可以转化为创意；第六，移动平台值得关注。其中，技术已经成为讲演的核心重点。
2013年，他推动戛纳国际创意广告节针对创新技术设立了“创新狮子”新奖项，一个专门的评审团将选择最创新的技术形式。对于该奖项的意义，Terry Savage强调：“创意狮子奖有别于其他奖项。它会将注意力放在那些促使行业前进并让好创意成为现实的真实的技术。”
2014年，Terry Savage在接受《亚洲户外》采访时再次表示，促进情感交流与互动参与的技术型创意将不断得以制作出来。伟大的创意可以提升品牌的投资回报，这点已毋庸置疑。“科技以及与日俱增的数据驱动的洞察将越发凸显品牌在所有媒介中进行创造性思维的重要性。”他判断。
移动互联网的快速发展，创新科技层出不穷，使得技术驱动营销的力量在不断变强，Terry Savage已经敏锐的洞察到这一趋势。不过，他会如何看待在这种趋势之下，中西方营销环境和方式的呈现出的差异化特征？国外在技术与创意融合方面有哪些前沿的探索？中国企业的品牌营销在创新技术之下可以获得何种变革？
我们不妨期待Terry Savage出席11月19日盛大开幕的2014百度moments营销盛典，一起听：中外创新营销趋势观察，以及技术如何驱动营销变革。
