近日，空中网国服独家代理的《坦克世界》宣布，将携手华谊在国内联合推出由布拉德?皮特等好莱坞一线影星主演的二战电影《狂怒》，并以“《坦克世界》狂怒嘉年华”为主题，在北京双井UME联合举办《狂怒》首映礼。分析认为，业界首次“触电”好莱坞，不仅是空中网端游品牌营销的年终“大招”，其更有望成为泛娱乐营销深挖粉丝经济的经典案例。
图1：《坦克世界》《狂怒》联合宣传海报
两大“战争巨制”联合操刀深度挖掘泛军迷用户
《坦克世界》是一款风靡全球的真实还原二战历史的端游大作，由全球知名战争游戏研发商Wargaming出品，国服由空中网独家代理。继《坦克世界》之后，Wargaming还推出了同系列真实还原二战历史的《战机世界》、《战舰世界》，国服同样由空中网独家代理。2011年，《坦克世界》国服上线，经过三年多时间运营，在中国拥有了超4000万玩家。空中网凭借《坦克世界》的运营，成功开辟了战争军事网游的细分市场。
图2：坦克出镜率高达80%成影片绝对主角
图3：《坦克世界》（左）完整还原电影（右）中“狂怒”号的车体细节
图4：《坦克世界》（左）“狂怒”号机枪与电影（右）中车架机枪
《狂怒》是大卫?阿耶执导的首部战争题材电影，讲述由四名老兵和一名新兵组成的“狂怒兄弟连”驾驶“谢尔曼”坦克在二战战场上出生入死的故事。《狂怒》自10月份海外上映以来，先后拿下北美、香港市场票房冠军，全球票房突破一亿美元大关，更被誉为“近30年最好的战争巨制”。作为华谊兄弟与好莱坞电影制片公司QED战略合作的首部电影，《狂怒》内地票房被寄予厚望，成为华谊年底主推的海外大片。
图5：《狂怒》中布拉德?皮特等车组乘员被植入至《坦克世界》
图6：《坦克世界》真实再现了《狂怒》中的德国战场
图7：《坦克世界》新资料片大型地图—斯大林格勒
《坦克世界》与《狂怒》的跨界合作，无论是在内容、题材、粉丝群方面都具有很高的匹配度，这也是双方深度合作的基础。根据百度指数舆情搜索显示，《狂怒》用户在关注“电影上线”之外，最为关注的则是《坦克世界》。在创作上，从剧本撰写到拍摄制作过程中，《坦克世界》御用专家同时也是《狂怒》电影的军事顾问。在游戏中，《坦克世界》特别植入了“狂怒”号坦克及车库，玩家可化身布拉德?皮特饰演的坦克手驾驭“狂怒”号坦克，与其他玩家并肩作战。在市场推广方面，《坦克世界》中国独家代理商空中网及游戏研发商Wargaming将与《狂怒》共享优势资源，在全球范围内共同助力电影上线。
泛娱乐时代来临空中网庞大用户群瞄准粉丝经济
通过与《坦克世界》的深度合作，《狂怒》成为首部由游戏与电影行业联合发布的电影，同时，双方的合作也成为“影游合作”里程碑式的创新一步，创造了泛娱乐营销的经典案例。截止目前，《坦克世界》全球注册用户已超过一亿，中国玩家已突破四千万，庞大的玩家基础成为《狂怒》票房丰收的一大保证。对《坦克世界》而言，与电影行业的跨领域合作，也有利于扩大品牌知名度和影响力，使游戏覆盖更广泛的娱乐人群。
根据《2014年上半年中国游戏产业报告》，中国游戏市场规模的增幅达到近五年新高，中国游戏用户约4亿人，这意味着网络游戏改编的电影会有更可观的粉丝基础。该报告显示，中国游戏的实际销售收入达到496.2亿，人均花费达到124.05元，高出每张电影票平均价格。此外，据海外研究机构SuperDate2014数据显示，在众多免费网游中，《坦克世界》的ARPU值（每用户平均收入）全球最高，达到了每用户4.51美元。《坦克世界》中国玩家已经突破4000万，强大的粉丝群体背后隐藏了巨大的购买力。
图8：同为战争题材《坦克世界》全球注册游戏用户突破1亿
图9：百度指数显示《坦克世界》与《狂怒》具有高相关度
如今，从明星代言，漫画、影视、音乐等文化资源的整合让网络游戏形成了综合性娱乐互动的产业链，“泛娱乐”浪潮将成为中国互联网产业变革的重要推动力量。作为中国领先的网络游戏研发商和运营商，空中网在跨界合作方面进行了诸多尝试和创新。此次与华谊兄弟合作推广电影《狂怒》，一方面有利于空中网打造多元化、立体化营销模式，提升公司品牌价值，另一方面，也为国内影游合作提供了成功案例，有助于我国网游产业与国际接轨，实现国际化的娱乐营销。
