近日，一直在手机杂志阅读市场中居垄断地位的老牌移动互联网公司VIVA新媒体，旗下拳头产品“畅读”升级上线，此轮升级过后，畅读从一个囊括了300多个主流杂志品牌的平台，全面拓展为根据用户的阅读行为推荐，包括最新最热各类资讯内容在内的个性化品质阅读平台。
记者观察到，VIVA将产品名称由“VIVA畅读”改为“畅读”，同时更新了使用5年的产品图标。据了解，VIVA此次将略显拗口的英文从产品名称中剔除，并将一直沿用下去。
2014年，VIVA重新调整战略，专注于产品功能创新，重点发力打造个性化阅读平台。充分发挥多年来深耕移动杂志阅读领域的雄厚内容优势，从单纯的杂志聚合客户端升级为集合杂志、新闻、自媒体为一体的品质阅读平台，不断完善产品体验，为平台培养更广阔的用户群体。VIVA总裁王洁明表示，“畅读”日后将着重在新领域发力，打造自媒体的主战场。据称，目前畅读已经聚合了上百家跨平台媒体。
近期畅读推出的最新5.3.1版本，根据用户所关注的兴趣，智能定制专属首页。每天定期更新用户关注兴趣下的最新热点，实现全网范围内的内容抓取。300多个主流杂志品牌，以及包括网站和自媒体在内的热门媒体也在客户端中一一呈现。
记者发现，随着畅读新版本全新升级，一个叫“美物”的综合购物频道悄然上线，用户点击进入一个海内外精品商品聚合的页面，并可以直接在该页面实现浏览、下单、购买和支付。
随着媒体变革的加速，越来越多的媒体开启了多元化经营之路，探索本地生活和电商服务。众所周知如网易新闻客户端、今日头条先后均试水媒体电商化之路。网易新闻客户端引入用户积分系统，将积分系统打造成为引入电商合作伙伴、实现O2O商业模式的桥梁。今日头条今年第三季度也悄悄上线了一个个性化推荐的品牌特卖电商频道，依托大淘宝做外围导购。与其他媒体探索电商化的道路不同，“美物”是一个专业销售海内外精品的媒体电商平台，所有的进口商品都是在海外统一采购运送到大陆。王洁明表示，销售更高端的产品，是因为“美物”的目标用户定位更精准指向VIVA多年来面向的注重深度阅读和生活品质的中高端人群。希望VIVA对媒体电商化之路的探索，能以低成本的流量优势，用内容吸引用户，再将其导流到电商平台。
过去，VIVA以杂志阅读为核心，受到杂志更新周期普遍以双周/月的制约，日活跃用户数量上并不占优势，伴随着今年新版本的发布及产品迭代，“畅读”正在为用户群带来更具时效性的新闻资讯类阅读体验，日活数实现爆发式增长，2014年6-8月，VIVA畅读日活累计增幅为65.7%。
