创新改变未来。智能互联网时代，只有不断创新，紧抓市场需求，才有可能在变幻莫测的市场竞争格局中立于不败之地。正基于此，TCL集团在近期举办的“双+”战略转型阶段性进展发布会上，推出全球播和智能家庭业务。尤其是具有创新商业模式的全球播，引发市场的高度关注。TCL能否在智能互联网转型中占据一席之地，能否充分利用自身的产业链优势提升综合竞争力，成为市场关注的焦点。
全球播开启家庭电影院线蓝海
全球播电视院线是全球首家实现电影播放的电视平台，本质上是一个家庭电影院线，商业模式极具创新。它以云服务平台及技术为基础，通过与终端厂商的内置合作，形成庞大电视终端数量，吸引电影发行，制片商以院线票房分成的模式合作，未来庞大的移动终端用户和智能电视终端用户有望给全球播带来巨大的流量及收入。
近年，电影产业快速增长，2013年的内地票房已达到216.5亿，但全国影院仅有2万多片屏幕，人均屏幕数极低，而且集中在一二线城市，无法满足市场需求，全球播电视平台将会极大的补充中国院线屏幕不足，为中国广大的三到六线市场用户提供院线服务;同时，受空间、档期、运营模式等客观因素所限，单在中国，每年有数百部电影无法进入院线，约占电影生产总量的2/3，全球播平台将为这部分电影发行提供院线档期，形成全球播独特的内容资源，创造了一个极具潜力的增量市场，随着网络新媒体接入渠道的普及以及用户付费习惯的养成，消费者在家观看收费电影的群体将愈发庞大。
相比互联网视频企业的影视版权运营模式，全球播的运营模式极为独特，在用户体验和盈利模式上优势明显，市场空间广阔。全球播业务采用分成模式与产业链中的内容、发行和整机等企业合作，为用户提供最新的线下影院同档期电影和首发电影服务，用户可以采用看广告换积分的方式免费换取电影观看权限，48小时内无限播放。作为全球首个在电视终端上实现电影院线运营模式的平台，全球播可适用于所有安卓系统的智能电视，并向所有的智能电视终端开放，可以通过预装和软件升级获取。全球播将首先在TCL智能电视上线，后期将会在国内外多家品牌厂商的智能电视上实现。
全球播凭借在关键资源方面的整合能力形成了一个强大的生态圈，已与中影、好莱坞等重要机构进行了深度合作，在内容端、发行端和政策端都有很紧密的沟通，获得了KDM电影安全播放标准认证和中国电影质检所的相关认证和合作资质，实现了电影版权保护和分账平台建设。凭借集团多媒体业务的传统优势，拥有了数百万的存量屏幕资源;在TV产业链形成的良好关系和开放的平台优势，为推广合作共赢的全球播业务模式提供了良好的基础;作为在线院线的发起人，实质上的市场引导者，具备明显的先发优势。
作为全球首个在电视终端上实现电影院线运营模式的平台，全球播将向所有的电视终端开放，成为完全的垂直化业务平台，极具市场想象空间，单国内市场就是百亿级。根据预测，2014年的智能电视机销量将超过之前五年的合计数，围绕家庭智能终端的生态系统正在快速形成，智能化的产品和服务模式、主动式的使用习惯以及趋向成熟的消费理念为全球播的推广奠定了市场基础。据分析，人们进入影院的第一驱动因素是社交，全球播可以满足个人独享和家庭多人分享等层次的需要。在年龄分布上，进入影院的观影群体集中在15岁-35岁，该年龄区间外的老人和小孩本身即是电视机的主要观看群体。由此可见，全球播将与影院共同构成电影产业链的分发系统。按当前城镇用户2.6亿户，如果平均每户每两个月通过全球播看1部在线电影，在线电影价值10元人民币，市场规模将达156亿。从中长期看，这一模式在影院资源匮乏的农村也具备潜在市场。
智能家庭布局凸显TCL产业链优势
“TCL智能家庭”项目通过整合TCL集团旗下TV+电视、智能白电、家庭智能路由器、摄像头等智能家庭终端，结合TCL旗下智能移动终端，提供在一云多屏下智能互联互通的多种应用和服务。TCL智能家庭系统通过搭载在PAD上的智能家庭APP来实现对各类家电的状态获取、远程遥控和提供智能增值服务等。同时，通过相关协议和中间层开发，TCL智能家庭控制中心已可实现在App上对所有接入电器进行一致性的深度控制，公司传感器和算法开发团队也在研发人机交互体验的可行技术路径。
此外，TCL正在开发基于语音识别、虹膜识别、人脸识别、情绪识别以及各种传感器使用，以提升人机智能化交互体验。公司计划于2015年~2016年开发/接入运营远程替身、健康管理、智能管家、儿童关爱、儿童教育、家服务等，之后两年将基于大数据运营着力推出以家庭为单位的智慧社区O2O服务。当用户发展到一定数量后，TCL集团将利用大数据分析给他们推送更精准服务，并进一步进入智慧社区和智慧城市领域。
在物联网、云计算等技术的推动下，电力载波通信、WiFi和ZigBee等主流智能家居技术已较为成熟。智能家居已处于市场导入期与成长期的临界点。根据市场研究公司uniperResearch最新的研究报告显示，到2018年，智能家居市场总规模将达到710亿美元，比2013年的330亿美元翻了一番;我国智能家居市场规模将达1396亿元，约占全球总规模的32%，产业内相关企业将迎发展良机。
TCL集团相较互联网企业，在智能家庭业务上拥有明显的硬件优势。TCL的产品涵盖手机、电视、冰箱、空调、空气净化器等众多品种，基本覆盖家庭生活的方方面面。资料显示，TCL多媒体2013年LCD电视销量居全球第三位，并以18.1%的市场占有率继续位居中国市场第一位;TCL通讯手机出货量5520万部，居全球第五。TCL在智能显示终端上的市场地位对其进军智能家庭有重要作用。智能显示终端(手机、电视机)是目前接受度最高的智能产品，并且所有智能家电信息最终将通过智能显示终端上的应用程序将家居信息进行集成并可视化提供给用户，因此智能显示终端是实现智能家庭不可或缺的部分。
为合力打造TCL智能家庭项目，日前，TCL集团联手TCL通讯和TCL多媒体共同投资9000万元成立公司，作为智能家庭项目的营运实体，而TCL智能手机和智能电视一直是集团着力发展的对象，其所属的TCL通讯与TCL多媒体均为香港上市公司，由此可见TCL抢食智能家庭市场的决心。
在互联网快速演化的过程中，对于在产品、品牌和渠道上具备多重优势的家电企业来说，最佳的转型路径不是一味跟随互联网企业，而是应该将创新与公司优势有机结合，走出一条自己的路。TCL集团此次推出的全球播和智能家庭项目，体现了一家国际化家电巨头在互联网转型道路上的突破与创新，展现出其转型的决心与潜力。
