母婴特卖平台贝贝网数据显示， 其1111亲子狂欢节的销售总额达到了5600万，妈妈网购群体的消费能力越来越受到重视。
在今年的1111中，除了消费能力的提升外，妈妈们的消费心理以及购物特征也在慢慢地发生变化。不同年龄层的妈妈们消费倾向与消费能力出现明显分化，不同地区的母婴消费者也呈现出不同的特质。
29~32岁的妈妈最“败家”
本次贝贝网双十一的客单价平均为140元。从双11“败家”能力上看，29~32岁的妈妈可谓独孤求败。这个年龄段的妈妈，平均每人在贝贝网上的消费金额超过485元。这部分妈妈的孩子基本都在0~5岁之间，对母婴产品的消费需求比较旺盛，而她们较高的可支配收入也能支撑这种消费。
37岁以上的妈妈则最懂“持家”，平均每人消费仅109.3元。一方面，这个年龄段的妈妈本身购物需求不强，而另一方面，她们对网购的接受度要低于更年轻的妈妈。
败这么多，妈妈都爱买什么
从销售分布上来看，童装领衔本次贝贝网双11各品类销售，占比达38.3%，而其中女童的占比达到62%。
用品类异军突起，占比达27%，比日常高出5个百分点。纸尿裤最为销售火爆，创下1052万片的新纪录。
上海盛产“剁手爸比”
作为妈妈宝贝专属特卖平台，贝贝网双11是全体妈妈的节日，但这次却有不少“剁手爸比”来凑热闹。
数据显示，本次贝贝网双11有超三成为男性参与狂欢。上海成为“奶爸”最多的城市，广州和杭州紧随其后。爸比也更能花钱：双十一期间，贝贝网爸爸用户平均客单比妈妈高出两倍左右。另外，奶爸们的消费品类比较窄，大部分消费都发生在玩具和纸尿裤上。
广州妈妈最fashion，最懂搭配
地区不同，妈妈们的购物偏好也不同。以童装为例，沿海地区，特别是上海、广州、深圳等大城市的妈妈们更倾向于选择时尚多变的款式，而且大部分妈妈会一次购买衣服、裤子、鞋子等多件，注重服装整体的搭配。
其中，广州妈妈一次性购买件数最多，平均每位妈妈会购买7.5件童装、童鞋及配饰，尤其热衷亲子装。而一些内陆城市，比如太原、西安等，则基本都是单件购买，其中以厚外套的购买较多。
深圳妈妈的“双城记”
在大多数地区分布来看，网购年龄段是集中在29-32岁的，年纪越大的妈妈占比越少。而深圳是个例外，年龄分布较平均，32岁以上的妈妈购物占比也不少，有着强劲的网购消费力。根据贝贝网的统计数据显示，29-32岁深圳妈妈占比为38%, 而32岁以上的深圳妈妈占比为34%。
另外，将买家与贝贝网卖家数据综合对比来看，深圳的网购消费力占到总体的3.6%，但是深圳地区的卖家却实现了总体9.2%的成交金额。也就是说，每产生1万元的网购交易金额，深圳贡献了360元，而却又有920元赚入了深圳的口袋。深圳的妈妈们双十一买的多，赚的更多！
