11月19日，大众点评首个基于移动互联网的广告产品推广通正式对外发布。
这是一款基于O2O广告价值模型的智能推广产品，它可以根据消费者和商户属性特征，包括分析消费者的性别、年龄、常去地点、口味和消费水平等特征，向消费者推荐最合适的商户，进一步提高大众点评全平台流量的利用率，并且推广通是按照实际有效的曝光量扣费的，帮助商户以最少的成本获得最大的效果。
自八月份上线以来，据最新数据显示，推广通产品已经覆盖全国42个城市、1349个品牌和2764家门店。
据大众点评推广业务事业部总经理管宏介绍，推广通是城市生活消费行业首款打通PC和移动端的智能推广产品，能基于大众点评的“吃喝玩乐”大数据的分析，精准地把商户推荐给目标消费者。作为大众点评的重要收入来源之一，大众点评推广业务营收相比去年同期的增幅达100%。
通过推广通，用户将更加便捷地获得消费信息，商户获得的不仅仅是更全面的曝光，而且可以直接计算线上广告带来的到店消费数量和带来的营业额。
据悉，推广通是大众点评基于O2O广告价值模型打造的产品。今年7月中旬，大众点评联合艾瑞咨询共同发布O2O行业内首份《O2O广告价值模型报告》。该报告建立了全新的O2O广告价值评估标准，首次将线下收入纳入线上广告投入的评估体系中，并明确指出，在大众点评网上，每一万次曝光（10次千人曝光即10个CPM）最多可给线下商户带来4桌客人，约12个消费者。
报告显示，在全国十个调研城市中，大众点评网的每10次千人曝光平均可以带来3桌餐饮美食消费者、7位丽人消费者和2群休闲娱乐消费者。以上海餐饮美食商户为例，大众点评的每10次千人曝光可带来4桌客人，约12个餐饮美食消费者，按照大众点评此前公布的上海地区单人单次人均消费价格100元进行计算，上海餐饮美食商户在大众点评网上每10次千人曝光即可带来1200元营业额。
大众点评网以往通过关键词推广等广告服务，为商户带去精准的品牌曝光。而基于大数据分析的大众点评推广通产品将更为个性化和智能化：一方面，可以根据消费者的搜索意图和商户属性特征（商户的行业、人均消费、地址、特色、营业时间），向消费者推荐他可能喜欢的商户；另一方面，商户可以根据清晰的消费者画像，不受时间和广告位置限制，灵活获得更多定向推荐的品牌曝光。
一直以来，互联网广告的效果闭环仅停留在线上数据层面，无法有效形成一个线下效果的评估体系。而大众点评依据消费者行为习惯，突破性地把线下销售收入纳入到互联网广告的评估体系，分析了消费者从“关注”商户开始到“到店消费”整个过程的核心行为要素，最终通过商户曝光量、到店转化率、单次消费金额的统计建模等得出广告投放收益。
据业内人士预计，到今年年底，推广通移动端的收入规模达到千万级别已不是问题。
