对于中国的电视新媒体而言，2014年行业大环境的关键词是“变”，行业各方的焦点转向发展、破局。11月20日-21日，由流媒体网主办的“三亚论道：IPTV、OTT---变革下的破局”论坛在海南三亚举行，产业链各方齐聚一堂，为IPTV、OTTTV的未来寻求新趋势下的革新之路。芒果TV互联网电视事业部副总经理、市场推广部总监钟诚出席论坛，并发表了题为《有“融”乃大，岂止于“独”——OTT新格局下芒果TVinside的发展策略》的演讲。钟诚从“独”和“融”两个关键字出发，从市场营销角度阐述了芒果TV互联网电视以芒果TVinside策略为核心，在平台建设和渠道开拓方面的创新实践，表达了与行业各方共同开拓OTT市场的期待。
芒果TV互联网电视事业部副总经理、市场推广部总监钟诚
岂止于“独”，内容平台建设全面发力
在刚刚过去的2015年湖南卫视黄金广告资源招标会中，《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等王牌节目带来的黄金广告资源总收入超过30亿元，这个数字代表着市场和观众的认可。而在2015年湖南卫视与芒果TV的独播策略全面实施之后，芒果TV将成为这些王牌节目的唯一互联网窗口。钟诚的演讲从“独”字进入正题，芒果TVinside策略中，“独”的狭义理解正是独播策略。
根据钟诚在演讲中公布的数据，在独播策略公布并初步实施之后，芒果TV在百度的搜索指数呈量级增长。2015年独播策略将全面实施，湖南卫视、芒果TV还将斥资10亿打造双独播剧场，这将进一步提升芒果TV互联网电视的内容优势。
钟诚强调，之所以说“岂止于独”，是因为独播策略只是芒果TV互联网电视内容平台建设的起点。根据芒果TVinside策略的内容平台建设需求，芒果TV互联网电视联合各方资源打造了芒果LiveShow专区，通过高清直播技术，将大型演唱会、音乐会、晚会以O2O的形式搬入客厅大屏。目前，华晨宇、陈翔、曹格等明星的大型演唱会直播，珠海音乐节、爵士音乐周、以及国内不同风格音乐人的演出都已经登上芒果LiveShow，并运用H.265技术实现了超高清直播。芒果LiveShow已经成为一个具有品牌效应，常规化运营的内容专区，形成了芒果TV内容建设中的一大亮点。芒果TV互联网电视还在不断开拓内容创新渠道，整合湖南广电内部资源，与快乐购试水跨界合作，上线购物专区。此外，芒果TV互联网电视同样把内容引进放在重要位置，加强与华谊兄弟、TVB、华娱卫视、韩国MBC等上游内容生厂商的合作，不断引进国内外优质视频内容，力争打造一个“大而全”的内容平台。
有“融”乃大，终端拓展、市场开拓双管齐下
钟诚在演讲中强调，岂止与“独”更深层次的含义，是芒果TV互联网电视的重心不仅放在自身平台建设上，更是在“内容为王”的基础之上，同时加强渠道开拓，让互联网电视服务到达更多用户——这就是芒果TVinside策略中的“融”。
作为芒果TV互联网电视的市场总监，钟诚着重从终端拓展和市场开拓两个方面，阐述了芒果TVinside策略的开拓实践。到目前为止，芒果TV互联网电视已经与三星、TCL、长虹、海美迪、华为等30多家厂商达成合作，形成了丰富多样的“芒果TVinside”家族产品。芒果TVinside策略在实践过程中，打造了统一的品牌识别系统，以内容为主导，从卖场、电商、活动等方面进行线上线下多方位的营销实践，以强势媒介平台和优质内容资源，切实拉动了芒果TVinside家族产品的销售增长，并将继续携手各方进一步共同教育市场，普及互联网电视概念。芒果TVinside策略务实到每一个环节，以内容优势吸引用户，通过市场开拓发展终端;合作厂商终端产品的销售增长，又将继续带动芒果TV互联网电视用户规模的扩张。虽然2014年OTT市场在整顿之后稍显低迷，但是不论是芒果TV互联网电视自身的用户规模，还是合作厂商的销售，都呈现上扬的趋势。
钟诚最后表示，在芒果TVinside的理念中，“独”与“融”看似相互矛盾，实则相互融通。以独播策略实现平台内容差异化，以内容创新和内容引进达成内容丰富化，把平台做大;以强势媒介平台和优质内容资源为基础，通过终端拓展和市场拓展，把渠道做大;以芒果TVinside策略为桥梁，与终端厂商共同服务用户，教育市场，普及互联网电视概念,把用户规模做大——这就是芒果TVinside策略的核心思路。
此外，在本次“三亚论道：IPTV、OTT---变革下的破局”论坛中，芒果TV互联网电视还专设了特色展位，携芒果TVinside家族系列产品齐齐亮相。
