11月9日，2014年“以行践言-华为手机品牌之旅”于羊城完美谢幕，这场历时5个月，横跨中国16个城市，途径1万5千公里的旷日持久的“长征”，也于此画上了圆满的句号。以用户体验为主导，融合众多潮流元素，跨越不同领域的界限，一场由跨域到跨界的华为手机品牌之旅不但给全国消费者带来饕餮的科技盛宴，更让华为手机品牌以一种更加接地气的方式深入民心。
华为手机品牌之旅 从华为固有基因中走出的落地式营销
“大篷车”源于古老吉普赛人的一种交通工具，车上载着生活用品，承载着一个民族的奔放洒脱，所到之处都会留下他们的故事和热情。华为手机品牌之旅采用的便是最原始的“大篷车”形式，其初衷也意在传达一个企业的品牌故事和价值主张。
华为总裁任正非曾经说过：“我希望年轻人，放下人云亦云的浮躁与作秀，用点实在精神了解社会，了解生活，了解谁才是这个世界的脊梁。”这段话真真切切贴合了“大篷车”这种亲民形式，同时也彰显了华为固有的品牌价值观主张，深入到社会中去，了解消费者，深入到生活中去，见证成长。
1万5千里跨域驰骋 华为手机品牌走到用户身边
2014年，被称为4G元年，中国智能手机市场掀起了一场血雨腥风，一向自诩手机行业龙头企业的苹果、三星也不得不面临重新洗牌的格局，巨大机遇面前，众手机厂商誓将全力以赴，放手一搏，乘4G之风，“约架”、“对标”、“傍大腿”万般招数无奇不出，你争我抢博取眼球。
而华为，以最多4G专利技术和独有端到端技术优势引领4G之风，成为4G时代最有发言权的企业，并未借势大吹大擂，而是重新借鉴“大篷车”这种“古老”但接地气的营销传播方式，把与消费者的互动体验走到城市、走到乡村，走到消费者所在的每个角落去。
不同系列的4G精品手机展示、趣味的3D拍照、独有的反向充电加油站、疾速的4G互动体验等无一不让消费者真切地感受到华为领先的通信科技给生活带来的改变和喜悦。品牌展墙向消费者展示了华为手机十余年的发展和成长，32国华为之门更刷新了消费者对华为品牌固有的“技术宅”的古板印象。品牌展车从北京到广州、从上海到西宁，每场展演都吸引了大批市民的热情参与。
华为手机品牌之旅更在许多场次与当地活动进行结合，如青海麦芒骑行等，以群众喜闻乐见的形式深入互动，让消费者不仅体验到华为产品，更感受到华为积极开放的文化，让华为从消费者“身边的陌生人”转变为“熟悉的好朋友”。
跨界完美碰撞 华为手机品牌深植民心
此次品牌之旅，华为一改“技术宅”形象，通过“大篷车”多元化无缝营销，从北京站鸟巢足球嘉年华，到上海站擎天柱展车变身盛装入驻长江迷笛音乐节，再到广州收官麦芒3中国好声音巡回签售会等，跨越体育、娱乐等多个领域，以极致多样化的体验形式，为消费者呈现了一场场穿越心灵的科技时尚盛宴，称其为全民科技嘉年华毫不为过。用户的广泛好评也映射出华为“以行践言”品牌理念、精益求精企业态度、打造极致产品追求赢得了社会各界的高度认可。
华为以多领域跨界合作的形式，建立起一座座与用户共鸣的情感桥梁，让消费者深刻感受到了华为品牌的魅力，在深耕消费者情感的同时，华为也从过去技术格局的开放，走向了品牌、文化的全面开放，这不仅是华为以行践言、以客户为中心等理念的体现，同时也是华为缩短与世界距离的全面体现。
华为消费者业务CEO余承东曾表示，“华为终端未来只有两条路，要么快速成长，要么死亡。而要快速成长，需加快品牌度建设，要让华为在消费者意识中是一个温暖的、有温度的品牌，有亲和力的品牌。”对此，余承东也提出了明确目标，“2014年华为全球名牌度目标是60%，2015年目标是80%，只有这样才不会死亡。”显然，华为正在朝这个方向迈进。前不久，汤森路透旗下知识产权与科技事业部发布了2014 年全球百强创新机构榜单，华为首次登上此榜单，也是榜单中唯一的中国大陆企业。在4G时代里，华为推出了备受关注的Mate7 、P7以及 G7等4G精品手机并得到消费者的力挺，这些产品的背后不得不说是华为长久以来一直坚守着“以行践言”品牌理念的充分彰显。
“以行践言”理念之下，华为手机秉行着“以旗舰机型树立品牌，以精品机型支持规模”的精品战略，并以消费者需求为根本出发点，在智能手机发展浪潮中掘地深耕，做出了一系列让消费者喜爱的精品。相信凭借华为在终端领域的不懈努力、 “以行践言”品牌理念的持续践行，华为手机必将以极致创新的精品在4G时代里实现全面超越。
