坐拥海量“吃喝玩乐”的流量，大众点评如何把这些流量变现呢？说到移动广告，国外言必称FaceBook、推特，但国内模仿者人人网和新浪微博的广告业务却无大起色，反而大众点评做的有模有样。
11月20日，大众点评宣布，首个基于同时适用于PC和移动互联网的广告产品——推广通正式对外发布。据了解，推广通基于PC端的广告产品已于今年8月上线，并因为其精准高效的推广效果在商户之间迅速风靡，仅仅推出几十天时间内，产品已经覆盖全国四十几个城市、上千个商户品牌。
据大众点评推广业务事业部总经理管宏介绍，推广通能基于大众点评的“吃喝玩乐”大数据的分析，精准地把商户推荐给目标消费者。作为大众点评的重要收入来源之一，大众点评推广业务营收相比去年同期的增幅达100%。
据了解，大众点评自2003年成立以来，积累了海量的本地生活消费数据。截止到2014年第三季度，大众点评月活跃用户数超过1.7亿，移动客户端累计独立用户数超过1.8亿，点评数量超过4200万条，收录商户数量已超过1000万家。
管宏介绍，大众点评网以往通过关键词推广等广告服务，为商户带去精准的品牌曝光。而基于大数据分析的大众点评推广通产品将更为个性化和智能化：一方面，可以根据消费者的搜索意图和商户属性特征（商户的行业、人均消费、地址、特色、营业时间），向消费者推荐他可能喜欢的商户；另一方面，商户可以根据清晰的消费者画像，不受时间和广告位置限制，灵活获得更多定向推荐的品牌曝光。
举个例子，在大众点评，消费者除了能够按照自己的吃喝玩乐需求获得丰富的消费信息，另外，大众点评推广通还能精准匹配消费者的需求，为他们推荐更多有相关性的消费参考。比如，用户在大众点评搜索“三文鱼”时，除了能获得主打“三文鱼”菜品的餐厅，推广通还可为其推荐高品质的“日本料理”商户；第二，推广通能在最合适的消费场景为商户曝光。比如，用户使用大众点评App时，推广通将为其推荐与他地理位置接近的商户；第三，推广通还能针对消费者行为进行预测，根据预测结果向其推荐商户。比如，用户浏览“美发”时，向用户推荐附近的高质量“美甲”商户；或者用户在搜索“瘦身纤体”时，除了会搜索到大量“瘦身”、“纤体”商户，推广通还会为他们推荐一些优质的“瑜伽”商户。
大众点评联合创始人李璟表示，“推广通产品是移动广告技术在本地生活消费行业的重大突破，在移动端消费决策的场景下，通过海量数据分析和算法，精准匹配消费者和商户推广，真正实现广告就是内容，内容就是广告的有机统一，从而在确保用户体验的基础上，大幅提高大众点评全平台流量的利用率，让更多的商户有机会获得高质量的品牌曝光，同时通过各种营销手段，将消费者的关注转化为到店消费。”
通过推广通，用户将更加便捷地获得消费信息，商户获得的不仅仅是更全面的曝光，而且可以直接计算线上广告带来的到店消费数量和带来的营业额。据悉，推广通是大众点评基于O2O广告价值模型打造的产品。今年7月中旬，大众点评联合艾瑞咨询共同发布O2O行业内首份《O2O广告价值模型报告》。该报告建立了全新的O2O广告价值评估标准，首次将线下收入纳入线上广告投入的评估体系中，并明确指出，在大众点评网上，每一万次曝光（10次千人曝光即10个CPM）最多可给线下商户带来4桌客人，约12个消费者。
报告显示，在全国十个调研城市中，大众点评网的每10次千人曝光平均可以带来3桌餐饮美食消费者、7位丽人消费者和2群休闲娱乐消费者。以上海餐饮美食商户为例，大众点评的每10次千人曝光可带来4桌客人，约12个餐饮美食消费者，按照大众点评此前公布的上海地区单人单次人均消费价格100元进行计算，上海餐饮美食商户在大众点评网上每10次千人曝光即可带来1200元营业额。
今年8月，南京百年老店“狮子楼”开始尝试互联网营销新模式，通过大众点评推广通，15天内获得369,226次的潜在消费者的关注，相当于南京湖南路、夫子庙的商圈每天客流量的2倍，商户主页浏览量同比提升45%，团购交易额同比上升了31%，此外，到店的正价消费也大大提升。
李璟表示，一直以来，互联网广告的效果闭环停留在线上数据层面，无法有效形成一个线下效果的评估体系。大众点评依据消费者行为习惯，分析了消费者从“关注”开始到“到店消费”整个过程的核心行为要素。最终通过商户曝光量、到店转化率、单次消费金额的统计建模得出广告投放收益，突破性地把线下销售收入纳入到互联网广告的评估体系，建立了一个全新的O2O广告价值模型。
在过去11年间，大众点评通过不断的创新实践，打造了基于O2O平台的消费者与本地商户之间的新生态系统。大众点评推广业务事业部专注为本地商户提供更高、更创新性的营销价值和商业价值，构建中国最大的本地商户营销推广平台。
同样的信息，给有需求的人就是资讯，没有需求的人就是广告，而大众点评目前正在通过数据技术来让广告变身为用户的资讯和决策建议。
