日前，大众点评高调宣布，首个基于移动互联网的广告产品——推广通正式对外发布。实际上，推广通基于PC端的广告产品已于今年8月上线，并因为其精准高效的推广效果在商户之间迅速风靡，仅仅推出几十天时间内，产品已经覆盖全国四十几个城市、上千个商户品牌。
大众点评推广业务事业部总经理管宏介绍，推广通是城市生活消费行业首款打通PC和移动端的智能推广产品，能基于大众点评的“吃喝玩乐”大数据的分析，精准地把商户推荐给目标消费者。作为大众点评的重要收入来源之一，大众点评推广业务营收相比去年同期的增幅达100%。
一时间，关于推广通这款产品的大数据应用说，估值利器说，移动广告先锋说，遍地而起。而实际上，推广通的成功与大众点评在本地生活十余年的积累，甚至和过去一年来的加速布局，深耕服务都不无关系。
今年初，大众点评一直在调整业务与组织架构。大众点评成立了单独的推广事业部、交易事业部、预订事业部、结婚事业部、酒店旅游事业部几个部门，事业部总经理带队负责，对上汇报给所属条线VP。
调整是痛苦的，但事业部改革方向无疑的正确的。无独有偶，大众点评在团购领域的竞争对手美团内部也在进行事业部架构的调整，成立独立的外卖团队，而此前猫眼电影和美团酒店也将作为独立的事业部发展。而且，这种架构调整将会从总部延伸到分站。
事业部制改革的收获是，战略目标分解后可以直接落实到责任人头上，团队有了更快的反应能力。而这次带着痛苦的转折，则是大众点评启动加速度的内驱力。
除了内部结构大调整，2月份，腾讯与大众点评宣布战略合作，大众点评也获得了微信、QQ等产品的入口整合的机会。
去年这个时候，大众点评来自移动端的流量，口径还是70%，如今它已超过80%。移动端用户数达1.8亿。在国内众多融合线下资源的互联网企业中，这一数据相当强劲。
大众点评上述业务调整，尤其推广事业部独立，正是对移动流量变现、移动广告平台推广通推出的迎合。移动广告业务效应如何，去查一下Facebook、推特上季的财报与股价就明白了，当年上市拦腰斩，一个移动广告崛起再度升天。
而与此同时，大张涛连接人与服务的战略下，过去半年多，大众点评平台开放加速，开始向许多垂直领域、商户开放数据服务。9月份又接连入ERP企业资天财商龙和上海石川，加速了大众点评在商户资源的深耕。
单纯的流量对大众点评来说并非迫在眉睫， O2O领域，交易等环节很难迁入平台，大众点评很难渗透到服务深处，只能做到前段的营销与CRM，无法掌握用户数据与商户数据，平台效应难以发挥。所以，当大众点评开始收购ERP企业时，你应该能体会到它对商户层面的渗透。
所以，如文章开头所说，移动广告平台推广通的出现，不过是上述诸多布局动作之后的关键的临门功夫，与其说它是IPO估值提升的利器，毋宁说是上述创新的结果，尤其是业务与组织架构的驱动，已经给大众点评带来成效。其中推广事业部的独立，才是整个公司真正的发动机。
