11月20日，由四川省电子商务协会、易观国际、锦江电子商务产业园联合举办·易观相对论暨“双十一电商大战——谁的盛宴?”成都电商沙龙在成都市汇融国际大厦圆满结束。
上周，我们刚刚经历了“双十一”互联网电商盛宴，双十一当天天猫支付宝交易额达到571亿，再次刷新记录;京东今年从“商标大战”到“优先购”，步步紧逼阿里;苏宁云商此次主打“O2O促销季”为自己打上鲜明标签,当当网在经历了10月份公司更名之后，以“敢做敢当当”为口号，细分用户群，重塑对用户价值满足的能力;亚马逊中国以国际品牌为突然点，通过自身强大的国际采购能力，丰富前端产品架构。
此次易观相对论成都站“双十一电商大战——谁的盛宴?”邀请了四川省电子商务协会副秘书长田璐女士，花秋电子商务经理曾令锃先生，通吃网董事长邱俊先生，四川泰元品牌管理有限公司董事总经理唐九虎先生就“零售产品向服务业过度”、“前形势下的互联网传播趋势”等问题分别进行了深入探讨与经验分享。此外，易观智库高级分析师朱正煜先生就“双十一电商企业引领的中国消费盛宴”进行深度解读。
花秋电子商务经理曾令锃：“零售产品向服务业过度”
创新性：从功效上去创新，茶本身可以去油腻，有减肥的功效，我们提倡去油腻，一般还注意针对吃油腻的东西，吃火锅去油腻的东西，沟通这个可不可以做罐装的饮料的功效。
便捷性：平时拿一根烟出来浸泡，半小时之后是真的茶，做到5分钟就可以喝。
通吃网董事长邱俊：“双十一，不网购”!
为什么双十一不网购，真没时间准备，昨天把我们的一个项目，双十一以前做的微信图片找了出来，这张图片快递小哥，第一个是爆仓，双十一以后我们进行漫长的等待期，这段时期小区很热闹，小区划地为牢分包裹，因为这些导致一些不愉快的事件，昨天晚上上网查了一下，安徽快递公司的快递员拿扳手打快递员，因为分货这些产生不愉快，双十一最怕是物管分货不均匀，对我们的成本预期是非常高的，所以说疼惜一下快递小哥。
每年提到全年“唯一的”最低价你敢信吗?提到双十一的数据，这些电商群里面大家也在分析，就是刷单，双十一给马云创造了很高的GDP，双山公司是干吗的，就是把数据网上刷，究竟有多大的水分不知道，前一段时间有一家刷单公司爆出，一年有好几次机会刷单，大家可以去了解一下。
四川泰元品牌管理有限公司董事总经理唐九虎：“当前形势下的互联网传播趋势”
互联网整个形势传播有一定特征的，有规律性的，门户网站10年代的时候，几个门户，完了之后商品打广告，这几个聚焦了中国整个70%、80%的流量，他们是中心。接下来地方的BBS开始起来，进一步的细分，门户网站大家看到今天习近平去哪儿，明天李克强去哪儿，跟我们的关系不大，我们想知道去都江堰有没有打折，想关注身边的信息，这样有了地方网站的形成，有了开设地方分站的趋势，大成网等，不断细分。我们知道信息是分板块的，一块一块的，出现了SNS，所谓的关系链的传播，到了微博的时候，很快细分了，喜欢的去关注。所以说了解这些我们可以看到什么?我给大家提供的是我们会明白我们这一项经费在不同的品牌上怎么去花可能会更投入一些?很简单，去门户网站可能粉丝不合适，去SNS去做不靠谱，可能和企业发展的速度有关系是，是起步期还是发展期，还是稳定期把这些做得细一些。
信息传播越来越细分，要求越来越广，遇到一些企业，他们也要做移动互联网，招人开微博，做官方微信，每天早安晚安，也不知道怎么找粉丝，后来通过一些互动活动提升粉丝，但是也不知道粉丝拿来做什么，怎么来用?可能这些需要我们去思考的。我还遇到一个企业销售马桶，做马桶的，品牌做得比较大，他们说要做一个之前花很大的精力做官方微博，你的产品是不是有必要发这些东西，别人很奇怪，你一个马桶，一生买3、4个就可以了，这种属于内务品，然后每天早上看到马桶的微博问今天精神好吗，早安，晚上晚安这是很奇怪的事情，他们的策略是有问题的。
易观智库高级分析师朱正煜：“双十一电商企业引领的中国消费盛宴”
淘宝2009年开始电商成交金额来看，变化非常大的，2009年的时候整个销售，2012年销售是191亿，有一些大的品牌商，天猫的开端，当时入主了淘宝，参与这个活动，2014年达到了571亿，这边有一个数据，看到淘宝加天猫的销售，其他的像京东今年双十一是1400万，拍拍网的销量和京东一起的销售产品做的，超过了350万，刚刚我们提到苏宁从去年开始做的电商网上往下一个价格，结合门店一起做。看双十一的变化非常大的。
双十一所崭新的新趋势是国际化、规范化、纵深化。国际化本身就包括了国内国外商品跨界的贸易，包括天猫、京东、苏宁等等都是向海外进行商品贸易的一个尝试。和国内市场的格局天猫、京东、淘宝占半壁江山，其他的唯品会等这样的电商市场占比少一些，都在做一些市场份额的竞争。还有物流本身充分，阿里自己定的这些商品的资质做了很多的规范，所以整个和政府联合，规范化是明显推动了。还有一个趋势是传统领域会向纵深化发展，对新型领域不断渗透，增强。
