用户在移动端花费的时间和金钱越来越多，Instagram和Snapchat已经成为两个增长最快的移动社交网络，目前Instagram有4000万只通过移动设备登录的用户，而根本就没有网页版的Snapchat也有了2170万用户。
眼看着社交大潮随着移联网的发展迎来了激增的热浪，国外的巨头早已坐不住了。亚马逊公司今天将通过Snapchat账号向潜在消费者有针对性地推送礼品广告，同用户在Snapchat上发出的消息一样，这些广告在用户阅读后几秒钟便消失。
Instagram、Snapchat以及Yo，移动社交产品的创新也在促进移动广告形态的演进，比如Yo的新闻推送以及与Moto 360合作发布新品，Instagram的短视频广告等等。随着这些以后成为常态，广告在质量上定会有所竞争，好的广告一定本身就是好的内容。
而好的内容借着社交传播的力量便会绽放出更多异样的光彩。在国内，最具社交属性优势更为突出地当然属腾讯系，而移联网大潮下，微信则是当之无愧的社交之王。
2月19日大众点评宣布联姻腾讯之后，双方产品层面的实质整合已经不断推进。
合作当日，大众点评就获得了微信入口，之后不久便进驻了微信朋友圈，在微信中与朋友对话栏中，点击右侧加号，也可以把大众点评的商户信息直接加进去。这个应用为“吃货”呼朋唤友提供了不少便利。
5月底大众点评与QQ账号完全打通，用户可以从PC端、手机端QQ空间“吃喝玩乐”选项直通大众点评网站，并且可以看到自己好友的消费、点评信息。
大众点评副总裁姜跃平曾表示，大众点评与腾讯系产品的整合尚且在尝试阶段，未来将会基于用户场景需求做更多、更深入的整合。
有了微生活对于社交背景的构建，接下来，大众点评推出的一系列广告战略就自然有了合适的载体。
今年7月，国内咨询机构艾瑞和大众点评依据消费者行为习惯，分析了消费者从“关注”开始到“到店消费”整个过程的核心行为要素。最终通过商户曝光量、到店转化率、单次消费金额的统计建模得出广告投放收益，突破性地把线下销售收入纳入到互联网广告的评估体系，建立了一个全新的O2O广告价值模型。在社交元素、移动广告中又增加了数据分析环节，使得广告投放更加精准，广告价值更加凸显。
从目前的发展状况来看，此广告新模式也已初见成效。以上海餐饮商户为例，大众点评的每10次千人曝光可带来4桌客人，约12个消费者，换算成店铺营收，即可带来1200元营业额(按照大众点评此前公布的上海地区单人单次人均消费价格100元进行计算)。
而大众点评基于此广告模型还推出了推广通。大众点评联合创始人李璟表示，“推广通产品是移动广告技术在本地生活消费行业的重大突破，在移动端消费决策的场景下，通过海量数据分析和算法，精准匹配消费者和商户推广，真正实现广告就是内容，内容就是广告的有机统一，从而在确保用户体验的基础上，大幅提高大众点评全平台流量的利用率，让更多的商户有机会获得高质量的品牌曝光，同时通过各种营销手段，将消费者的关注转化为到店消费。”
