移动广告如何变现?推特和Facebook已经做了很好的榜样。据一份公开数据表示，很多快消品已经把三分之一甚至更多的预算投放到移动领域。而带着媒体基因的大众点评目前80%的浏览量来自移动端，其又如何实现变现呢?
今年7月，大众点评推出了首个移动广告产品——推广通。这是一款打通了PC和移动端的智能广告产品，推广通基于大数据分析，可以根据消费者的搜索意图和商户属性特征(商户的行业、人均消费、地址、特色、营业时间)，向消费者推荐他可能喜欢的商户;而商户也可以根据清晰的消费者画像，不受时间和广告位置限制，灵活获得更多定向推荐的品牌曝光。
艾瑞研究院院长兼首席分析师曹军波曾表示，互联网核心的营收包括广告、电商、游戏。其中，互联网广告每年呈现40%-60%的增长。其中，移动广告更是拉动增长的引擎。
10月初，Facebook称将开始根据用户所在的位置向其发送定向广告，通过其它移动产品的流量为自己创收。由于掌握海量用户信息，Facebook的广告精准性比海外其他的广告平台有优势。据报道，Facebook移动广告市场份额两年翻了三倍多。无独有偶，Twitter2014年第三季度移动广告营收在广告营收中所占比例为85%，为拓展移动广告业务，Twitter今年更是收购了近10家公司。
不仅国外公司重视在移动广告模式上的探索，不少国内公司也纷纷将移动广告作为今年的业务重点。大众点评近日推出了首个移动广告产品，该产品实际上是大众点评8月上线的推广通产品的移动版。对于打通移动端广告的原因，大众点评联合创始人李璟表示，“移动互联网广告的用户价值一定比PC端高，因为移动端更靠近用户，更靠近商户。”拥有越多的移动资产，意味着掌握越多的移动端用户行为，意味着大数据挖掘下的商业变现就越丰厚。据悉，PC端推广通在推出后的几十天内已迅速覆盖至全国四十几个城市、上千个品牌。
除了大众点评，曾公开表态不看好移动广告的360董事长周鸿祎也开始重新审视移动广告的价值。年初，360移动广告平台已经悄然展开内测。原因在于，“360的主要业务其实是搜索，而搜索与移动广告有着天然联系”，分析人士称，搜索领域的突破性进展或许是奇虎360重新审视移动广告业务的重要变量。
今年7月，国内咨询机构艾瑞和大众点评依据消费者行为习惯，分析了消费者从“关注”开始到“到店消费”整个过程的核心行为要素。最终通过商户曝光量、到店转化率、单次消费金额的统计建模得出广告投放收益，突破性地把线下销售收入纳入到互联网广告的评估体系，建立了一个全新的O2O广告价值模型。以上海餐饮商户为例，大众点评的每10次千人曝光可带来4桌客人，约12个消费者，换算成店铺营收，即可带来1200元营业额(按照大众点评此前公布的上海地区单人单次人均消费价格100元进行计算)。
而大众点评推广通正是基于此广告模型产生的。大众点评联合创始人李璟表示，“推广通产品是移动广告技术在本地生活消费行业的重大突破，在移动端消费决策的场景下，通过海量数据分析和算法，精准匹配消费者和商户推广，真正实现广告就是内容，内容就是广告的有机统一，从而在确保用户体验的基础上，大幅提高大众点评全平台流量的利用率，让更多的商户有机会获得高质量的品牌曝光，同时通过各种营销手段，将消费者的关注转化为到店消费。”
大众点评推广事业部总经理管宏表示，通过推广通，特别是移动广告产品上线后，商户可以不受时间和广告位置限制，灵活获得更多定向推荐的品牌曝光，大幅提高大众点评全平台流量的利用率。例如，用户在大众点评搜索“三文鱼”时，除了能获得主打“三文鱼”菜品的餐厅，推广通还可为其推荐高品质的“日本料理”商户;用户浏览“美发”时，向用户推荐附近的高质量“美甲”商户。
业内人士表示，大家都知道，通过大众点评，用户可以结合自己所在的地理位置，按照自己的口味、喜好搜索适合自己的消费商户和信息;而推广通产品上线后，可以为用户推荐更多具有相关性的商户，用户可以获得更丰富的消费参考，而同时，商户也能获得更多精准的品牌曝光。
此外，大众点评十多年积累的海量数据使得O2O流量的变现成为可能。这两个基础成为大众点评推广通产品的门槛，帮助商户不仅获取流量，还将流量转化成为价值，在O2O盈利模式上探索出了一个方向。当然，大众点评积累多年的媒体行业经验也助力不少，毕竟，有快速发展的交易模式，但鲜见快速发展的媒体模式。
