近日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014年中国车主导航设备使用调查报告》。报告通过对2014年中国车主导航设备市场发展动态，用户对导航设备使用习惯等进行多方面的调查，深入解读了2014年上半年中国车载导航市场的发展趋势。
32.3%用户沿用车载前装导航 用户需求缺口未满足
据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014年上半年，车主在导航设备的选择使用方面，排行前三为车载前装导航、手机导航与便携式导航仪，分别占比32.3%、27.6%与12.5%。艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，手机导航/地图自免费后已逐步冲击传统的车载导航市场，在年轻车主中尤为突出，其用户使用覆盖率甚至已经超过车载前装导航系统。另外，高德导航在进驻手机端之后，在手机导航已经形成较大优势，这对行业的其他对手形成压力，进而使得一些图资厂商已开始加速互联网转型，逐步发力于车联网领域。
对比车载前装导航与手机导航，大部分的用户认为车载前装导航最方便的一点在于不需要耗费流量。同时，操作便利以及信号强度高都成为了用户选择车载前装导航的主要原因之一。而在手机地图导航方面，艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，63.6%的用户认可其“免费、便利升级地图”功能，而有34.1%用户则青睐手机导航可实现“实时路况播放，规避拥堵”。
由上可见，流量、操作以及智能性成为了用户对导航的最基本的要求。而无论是车载前装导航还是手机导航，在以上三者需求的融合上仍然未能使得用户满意。其中，“地图过时/升级不便利”这一缺陷最为受车载前装导航用户诟病;而在手机导航的用户群当中，过半数认为手机“屏幕过小”，造成在实际驾车导航过程中的操作不便。对于手机导航，艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，手机导航具有地图更新快、导航精准、导航路线规划较合理等优势，但作为手机众多功能之一，其设备操作的舒适性、便利性等方面不及专业的车载导航。
车载导航市场潜力大 车联网弥补缺陷促行业发展
在2014年导航设备功能车主关注度分布方面，“路线准确、规划合理”最为车主关注，占比50.8%。当前城市交通拥堵日趋拥堵，“实时路况，规避拥堵”的重视度也趋高，占比46.8%。纵观整个车载导航设备市场，在接下来的时间里，受益于中国汽车销量于增长速度在全球的领先，车载导航的市场规模潜力仍然被行业看好。目前，车载导航在导航仪与导航系统方面已日臻成熟，车载导航已朝高端化、多功能化方向发展。另外，互联网技术的发展，导致车联网领域规模也将逐渐扩大，车联网技术也将广泛在用户群中普及。
而在国内，由于长期扎根于C端市场，还有对用户体验的不断优化，高德地图在国内导航设备市场已奠定了一定的竞争优势。在车载前装导航用户认知度调查当中，高德以75.9%的品牌认知度位列首位。而在手机导航地图覆盖率方面，高德地图以过半的覆盖率同样排名第一。同时，高德地图在用户口碑中也得到了一致的好评，在2014上半年中国导航地图用户满意度调查中也以8.9领先于其他品牌。
在未来，智能手机与汽车导航或将结合，以弥补车载导航缺陷。对于用户在流量使用，操作便利性与导航智能性方面的需求，无论是导航设备厂商还是图资厂商都需要针对体验优化进一步的深究探索。业内人士则认为，高德凭借其长期以来在该领域积累的技术优势，以及对用户体验研究，在未来市场竞争当中优势明显。但在面对人口红利持续火热的情况下，能够凸显自身品牌优势，以体验赢得用户口碑的产品也将有更多的机会在该领域中脱颖而出，成长为行业巨头。
