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2014年第三季度移动阅读书旗领跑

近日业界权威研究机构CNIT-Research中国IT研究中心发布报告,2014年第三季度移动阅读APP活跃用户数份额,书旗小说以18.2%排名第一,其移动端用户关注度更大幅超过第二名。显示书旗小说巩固在移动阅读领域的领跑地位。该报告还揭示了目前移动阅读受众的若干特性及趋势。

报告援引比达咨询BigData数据:2014年第3季度移动阅读APP活跃用户(月活跃使用四次,如同时活跃使用多个APP,按多个活跃用户计)数份额,书旗小说以18.2%排名第一,掌阅iReader和QQ阅读、和阅读、91熊猫看书、塔读文学依次列第二至第六,其后从多看到天翼阅读等五家,份额从2.1%到5.1%不等。书旗小说移动端用户关注度15877居第一,QQ阅读4840和掌阅3205分列二三。

 

对此,知名媒体人丁辰灵认为:针对移动定制内容和阅读体验,加上UC浏览器的强势资源,爱书旗领先并不足为奇。

与之相对应的是,CNIT也在本次报告中指出,书旗小说用户份额的领先来自综合优势:丰富的书籍资源,特别是拥有大批网络热门小说;良好的分发渠道(第三季度APP下载数第一),良好的用户界面,优化了用户体验,形成以热门内容为基础、渠道分发增加用户、产品创新服务用户的良性循环。超高的用户关注度,则来自热门小说的更新速度。

 

数据显示:超过一半的移动阅读APP用户每天使用3次以上,每天1-3次的也有28.3%,两者相加接近80%,用户单次使用时长在30-45分钟者,占比为31.5%,15-30分钟者占比24.6%。整体而言,移动阅读属于高频应用。移动阅读应用最多的两个场境是睡觉前和乘车时,分别为34.2%和21.2%。报告据此指出,移动阅读呈现明显的碎片化。

 

只有26.8%的受访用户有付费意愿,这是互联网用户养成用户的免费习惯。但在有付费意愿的受众中,51.2%表示付费是出于喜欢某一类小说或文章,显示用户的驱动因素在向内容倾斜。尽管目前仍然以渠道为主,市场份额前三的APP都拥有强势的渠道。

书旗小说一向重视移动用户体验,内存消耗明显小于同类APP。针对移动阅读碎片化的特性,书旗小说提供便捷的快速滑动目录、书签自动云同步、阅读进度百分比显示、手势快速返回阅读页等功能。针对用户尚未养成付费习惯,书旗小说允许用户自由查看未购买章节,让购买更平滑,避免同类APP直接弹出订单页,生硬打断操作,造成用户对付费反感的做法。

书旗小说在内容建设上不遗余力,书库现有12万册,签约版权方80余家,基本上涵盖业内知名的出版机构,如磨铁图书、创世中文网等。作为阿里集团的全资子公司,还正在与淘宝阅读进行内容分发合作,将在2014年底接入30万册各类读物。

中国移动阅读市场在1-3线城市已趋于稳定,正在向4-6级城市渗透。随着无线上网条件的改善,智能手机普遍大屏化,制约移动阅读的诸多瓶颈消失,移动阅读市场的竞争将日益转向用户体验和内容资源。书旗小说在这两方面的固有优势将持续优化,向广大用户提供更精彩的移动阅读生活。

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