从2013年开始，移动应用分发市场突然蹿红，各大巨头纷纷加入应用分发市场竞争，已将该领域拖入红海。不过，今年下半年开始，360又来搅局了:抢先发布3.0版本，主打“社交分发”模式，将应用分发市场的竞争拉进“下半场”竞争态势从比拼规模与市场份额转向比拼分发特色与精准分发。
随着应用分发市场下半场的开场，分发特色与精准分发为各家应用市场提供了创新的空间，尤其是在分发过程中加入“社交元素”所诞生的“社交分发”，已成为下半场竞争中激烈的角斗场。
2014年7月11日，360公司设立360手机助手3.0新版“社交分发”开发项目小组，。
10月15日，weMedia创始人陈中到360公司参观后，在其微信朋友圈曝光了社交组办公场景。
10月27日，360手机助手官方微博邀请用户体验新版并发放邀请码。
10月28日，有媒体报道称，360手机助手3.0版首创“社交分发”模式。一天后，360公司召开媒体沟通会，邀请媒体率先体验“社交分发”这种创新的APP分发模式。10月30日，360正式对外宣布“社交分发”的诞生。
面对360手机助手在应用分发中引入的“社交元素”，腾讯应用宝亦步亦趋。在反复权衡之后，决定采用跟随战术。
10月30日，360公司正式发布360手机助手3.0“社交分发”，远在海南博鳌召开全球合作伙伴大会的腾讯才宣布，“将”在应用宝新版中加入社交功能。此时已距360手机助手“社交分发”功能正式成型整整一个月。
事实上，在8月27日中国互联网高层年会上，腾讯公司社交网络事业群副总裁林松涛还对社交化应用分发的部署只字未提。他在10月30日360手机助手“社交分发”产品对外测试之后，首次提出将在应用宝5.0中加入社交分发功能。此时，360手机助手曝光的“社交分发”已经过了近半个月。腾讯仓皇应对的结果是，应用宝一直到11月中旬还没有推出“社交分发”的真正产品。
目前，百度、豌豆荚等应用分发大户还都没有对“社交分发”概念和功能做任何的跟进与回应。随着腾讯应用宝对360手机助手首创的“社交分发”模式的跟进，应用分发领域下半场的竞争将在这一领域展开激烈角逐。
EnfoDesk易观智库对应用分发市场的分析认为，应用分发市场在经历第一季度淡季之后，第二季度以来的整体应用分发量增幅有所回升，但是由于智能手机用户规模与移动互联网用户规模增长都趋于平缓，人口红利带来的高速增长效果逐渐消失，应用分发市场也将逐步趋向平稳发展。市场参与者也从大肆圈地、圈用户的高速扩张策略，转向精准定位用户需求、深挖用户价值、提升用户粘性。
“社交分发”既解决了精准定位用户的需求，也解决了深挖用户价值的可能，可以说是2014年度互联网最为靓丽的一项模式创新。
随着权威数据机构艾瑞今年9月份发布关于应用分发市场报告的发布，该市场目前的格局尘埃落定：360手机助手、腾讯应用宝、百度手机助手加91位居应用分发市场规模的三甲。
