13年初，笔者便曾与多家手游公司营销人士有过讨论，广告和PR究竟价值如何?但在他们眼中，似乎还是渠道管用些。的确，将大量的市场费用投入渠道，是目前手游营销的普遍选择，其余一小部分能用在PR上，也不是针对玩家，而更多是保持媒体关系和舆论声音。
但到了今年接近尾声的时候，与他们再度聊起这个话题，得到的答案是在手游重度化趋势逐渐明显后，软硬结合的推广方式更适合当下，现在业内都在看《天龙八部3D》、学《乱斗西游》等，这些不仅了打破了惯例，而且均成就了现象级的入账。
2014年，随着大量端游顶尖公司的进入，手游市场竞争逐步白热化。在狭小的推广空间中，很多端游公司选择大量投入完成前置营销，这不仅是行业形势所迫，更重要在于寻找渠道以外的创新营销方式，给产品带来新的突围。
包括前置营销、PR软性植入、媒体深度合作等方式，在以前的手游厂商看来，都是存在风险，或者低效率的。但从CP和发行商的角度，这种方式的风险其实没有想象中大。有业内人士指出，端游公司从PC到Mobile的转型中，产品实际上一直采用整合营销思路，并在这方面积累了很多的经验和案例。因此，对于这种推广方式的接受程度非常高。而且，在产品拥有影响力后，对于用户和渠道均有吸引力。
所以像畅游的《天龙八部3D》，网易的《乱斗西游》，在上线前后，不仅是抱死渠道大腿，而是选择与17173门户、移动品牌展现深度营销合作，所显现的效果，便是让整个行业吃惊的用户注册量、活跃度，以及动辄过亿的流水进账。随着手游市场越来越成熟，各大端游厂商纷纷以中重度产品进军移动市场后，对于营销的台阶也是越上越高，无形中也拉高行业进入的门槛。
在“渠道为王”的时期，很多软性推广在中小手游厂商里基本不予考虑，毕竟端游公司和重度手游很难颠覆他们的市场地位，于是中小手游厂商便抱死渠道大腿，“霸榜”成为最好营销工具。但是在这接近年底之际，手游重度化、端游化的特性越来越明显，再加上端游厂商后期在移动市场上变现出来的强烈攻势，连手游营销也开始朝着端游化模式而行。
那么问题来了，哪家强?这个行业自然不会忽略17173的影响力，就在近期17173总经理赵佳也公开表示过，作为垂直媒体17173的影响力在于20%的ROL、KOL玩家，随后蔓延到其他60%的普通玩家。而在重度化的过程中，手游有了对粘性、对玩家文化、对活跃度、对消费习惯的需求后，17173垂直媒体的价值将会越来越多的体现出来。
此番言论并不会受到太多的质疑，原因在于“天龙”“乱斗”两部重度手游的进场，成为了行业最大的“搅局者”，而这都是17173平台的杰作。从《乱斗西游》往前看，从大话、梦幻，到mini，端游强者网易始终将17173作为营销重点平台，如今到了手游端，自然延续了对17173的信任。
而17173旗下门户、手游网、移动端APP，为《乱斗西游》提供了一组营销“套餐”，效果颇丰。首先以富媒体形式在17173门户吸引眼球，直接提升新游上市前置到后续周期内的影响力。随后手游网跟进，通过游戏测评、攻略推荐等方式，直接瞄准核心玩家进行侵入。最后，凭借17173移动APP，直接发号和礼包等，实现在手机上快速完成引流、注册。这样的“套餐”，直接把上线仅1天的《乱斗西游》送进了AppStore排行榜前三位。
明了说来，以前手游休闲化、碎片化，更多锁定的是年轻的白领、蓝领，他们没有过多时间去关注新游信息，通过渠道虽能提升用户量，但用户粘度，和充值意愿并不强烈，也不会延续太久。而手游重度化之后，选择17173移动，是看重其常年积累的重度玩家资源，而他们才是重度手游最重要的那一批人。
记得之前有位业内大哥大说过：“没有一亿别碰网游”，而此后端游的门槛便随之走高。现如今，手游产品重度化、端游化，营销也依托17173这样的强势门户和移动平台，走出端游式路线，是否也会意味着“小作坊”的手游体系进入尾声，手游上位的门槛也越来越高?
