大众点评早在7月15日与艾瑞联合发布了基于O2O广告投放模型报告，通过对77万用户行为数据的调研，得出一个可量化、可预测的万次曝光到店消费的具体数据。
个中缘由，可以从百货业“教父”约翰·华纳梅克的话中领略一二，“我知道我的广告费有一半是浪费了，可问题是我不知道哪一半被浪费了。”时至今日，很多传统行业的营销只能依据经验选择广告投放，而无法得到真正有效的数据反馈。
以去媒体化、去中介化、提高效率为核心要义的互联网广告同样没有摆脱这个“魔咒”。艾瑞研究院院长曹军波指出，互联网三大营收主力广告、电商和游戏。其中，电商和游戏收入是可以量化的，而广告部分还是未实现信息的闭环；互联网广告每年呈现40%-60%的增长。其中，移动广告更是拉动增长的引擎。
基于此，大众点评才与艾瑞联合发布了基于O2O广告投放模型报告。对此，大众点评副总裁李璟的解释是，该报告虽然未实现在交易数据上的闭环，但实现了O2O广告在信息维度的闭环。跟传统广告“后知后觉”的现状相比，确实是一种进步。
跟其他行业相比，本地生活服务行业“又苦又累”。其中餐饮行业平均利润率只有10%~15%，其中房租、人工服务费用居高不下，可用于市场营销的费用预算并不充足。另外，适合本地商户投放广告平台选项也比不多。
此前，大众点评的广告推广部门一直服务于一线商户，并于今年1月1日成立独立的推广事业部。
一直以来，推广事业部都希望在传统广告模式的基础上给商户呈现更为具体的内容，让商户清楚“广告费”究竟能带来什么结果，从而实现O2O广告在“信息”上的闭环。
“国外上市公司Yelp服务的广告商户数量为6万左右，实现广告O2O闭环之后，大众点评的广告商户数量拓展可以加速，会很快超过6万。”大众点评副总裁李璟这样表示。
而把时间拉回到最近，移动广告成了香饽饽。10月初，Facebook称将开始根据用户所在的位置向其发送定向广告，通过其它移动产品的流量为自己创收。由于掌握海量用户信息，Facebook的广告精准性比海外其他的广告平台有优势。
据报道，Facebook移动广告市场份额两年翻了三倍多。而作为脸书的有力竞争者之一的Twitter在2014年第三季度财报中也表现不凡，移动广告营收在广告营收中所占比例为85%，为拓展移动广告业务，Twitter今年更是收购了近10家公司。
不仅国外公司重视在移动广告模式上的探索，不少国内公司也纷纷将移动广告作为今年的业务重点。大众点评近日推出了首个移动广告产品，该产品实际上是大众点评8月上线的推广通产品的移动版。
而对于打通移动端广告，李璟这次如是说，“移动互联网广告的用户价值一定比PC端高，因为移动端更靠近用户，更靠近商户。”拥有越多的移动资产，意味着掌握越多的移动端用户行为，意味着大数据挖掘下的商业变现就越丰厚。据悉，PC端推广通在推出后的几十天内已迅速覆盖至全国四十几个城市、上千个品牌。
在过去11年间，大众点评通过不断的创新实践，实现了O2O广告与移动广告新模式的不断深入探索，打造了基于O2O平台的消费者与本地商户之间的新生态系统。大众点评推广业务事业部专注为本地商户提供更高、更创新性的营销价值和商业价值，构建中国最大的本地商户营销推广平台。
