12月4日，第六届中国网络视听产业论坛在上海拉开帷幕，来自互联网、传媒、电影等行业的精英与相关行业专家们齐聚一堂，共同探讨了在目前的政策环境和行业发展环境之下，“创造产业繁荣的新边界”之道。湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁、芒果TV互联网电视事业部总经理成洪荣参加论坛，并发表题为《回归客厅——2015互联网电视行业发展八大趋势》的演讲，从业界的角度出发，深入分析了行业未来的发展趋势。
成洪荣认为，互联网电视是互联网信息化演进的阶段产物，是客厅视频服务形态之一，终端的智能化和国家宽带战略的普及，让互联网电视能够走进千家万户。经过一段时间的发展，互联网电视已经从用户“配套消费”的第一阶段转向“主动选择”的第二阶段，从通过选择终端产品来被动选择互联网电视服务品牌，转向把内容服务放在首位，主动选择自己喜欢的互联网电视服务。基于这个前提，成洪荣分析了互联网电视发展的八大趋势。
趋势一：有线电视、IPTV、互联网电视并驾齐驱，共同服务于用户的客厅娱乐需求
成洪荣跟与会嘉宾共同分享了一组数据：根据格兰研究统计，截至2014年一季度，我国有线电视用户规模为2.24亿，IPTV用户为3200万。虽然有线电视的用户体量仍然占据绝对优势，但有线电视和IPTV的增长都呈现出下滑的曲线，而互联网电视则保持着迅猛的发展势头，用户规模呈爆炸式增长，未来将与有线电视、IPTV共同服务于更多用户的客厅娱乐需求。
趋势二：云端、管道、终端的社会合作关系将更加清晰
成洪荣认为，在互联网电视行业发展过程中，云端建设将得到充分发展，出现专业的内容服务平台，互联网络、4G技术的发展拓宽管道的宽度，为丰富的终端介入提供良好条件。同时，互联网电视终端性能将会更高、类型将更丰富，为用户提供更加灵活的使用体验。“云、管、端”的共同发展将使互联网电视行业的合作关系更加清晰，共同助推行业的飞跃。
趋势三：内容成为发展用户的核心竞争力
根据爱立信数据，我们得知：2014年内容丰富程度和视频质量成为用户评价电视服务的主要因素。在未来，内容成为发展用户的核心竞争力。以Netflix为例，2013年2月《纸牌屋》上线后，用户数增加了300万，达到2920万;《纸牌屋2》又为Netflix新增400万用户。出于这个共识，国内的内容生产方也在不断加强内容的自制和引进，增加内容对于用户的吸引力。
趋势四：为优质内容付费成为用户的自然行为
成洪荣从国内外内容付费现状和趋势出发，以2013年至2014年欧洲OTT视频营收趋势，及2014年第三季度Netflix的用户规模及营收状况为例，说明为优质内容付费是用户的自然行为。而在中国，为优质内容买单的观念也在不断加强，45.2%的用户愿意为优质内容付费。在说明付费习惯形成的过程中，成洪荣以湖南IPTV为例：目前已有超过30%的湖南IPTV用户为增值业务付费，说明付费的理念已经逐渐被用户接受，并将不断得到普及。
趋势五：品牌对消费者购买行为的影响力：内容服务品牌+硬件产品品牌
成洪荣在演讲中分析，在互联网电视行业发展前期，用户在意的更多是终端产品的品牌，内容服务属于配套消费。而在互联网电视概念不断普及、内容服务不断优化的过程中，消费者在购买电视机的时候，会共同考虑内容服务品牌与硬件产品品牌这两个因素。在未来，消费者购买互联网电视机的时候，是否有优质的内容服务会成为重要的考虑因素。
趋势六：多屏互动
成洪荣认为，用户使用互联网电视的过程中，与手机、pad等屏幕之间的多屏互动将不断增强。根据统计，在智能电视、手机、pad、PC等屏幕中，58.7%的用户倾向于同时使用双屏;62%的消费者在看电视的同时，会使用社交媒体。而网络热门的弹幕在电视上的应用也是多屏互动的体现，这也代表了互联网电视未来的发展趋势。
趋势七：内容推荐的重要渠道来自社交传播
基于多屏互动的深度应用，成洪荣指出，未来社交传播将成为内容推荐的重要渠道。仍然是以OTT服务走在世界前列的Netflix为例，Netflix开放了社交分享功能，允许用户将账号和Facebook连接，将他们的观影记录分享推荐。成洪荣认为，这是中国互联网电视值得尝试的一个创新，借力持续火热的社交网络推动互联网电视的发展。
趋势八：互联网电视的多角色个性化服务
成洪荣透露，由于互联网电视在家庭中的共享性，一个登陆账号涵盖多个家庭角色，观看记录混乱，很难进行真正意义上的个性化服务。未来互联网电视将开发多角色登陆的个性化服务，针对家庭中的男主人、女主人、老人、小孩进行分角色登陆和个性化推荐，实现更加有价值的服务。
演讲的最后成洪荣指出，互联网电视既不是简单的电视接入互联网，也不是网络视频去占领电视机，而是在新的产业结构和产业环境下，以满足客厅用户需求的新型专业视频服务。在行业的共同努力之下，互联网电视将把服务带到更多用户家庭，成为客厅娱乐的核心，带来更大规模的“客厅回归潮”。
