一直以慢形象出现的大众点评从去年底开始,就已步入了发展变奏阶段,一改往日处变不惊的姿态,开始了疯狂的资本投资,而以年初腾讯入股为转折点,大众点评迎来了投资扩展的最盛时期,这也为接下来的上市故事讲述埋下了更多伏笔。
今年2月份,腾讯4亿美元入股大众点评20%的股份。合作当天,大众点评就获得了微信入口,不久便进驻了微信朋友圈,在微信中对话栏中,点击右侧加号,也可以把大众点评的商户信息直接加进去。
三个月后的5月底大众点评与QQ账号完全打通,用户可以从PC端、手机端QQ空间“吃喝玩乐”选项直通大众点评网站,并且可以看到自己好友的消费、点评信息。
6月6日,大众点评宣布正式接手腾讯“微生活核心业务”,包括合作商户、会员数据及团队人员。交接工作也在紧锣密鼓地进行中。
如今大众点评微生活业务将相对独立运营,在保持与微信、手机QQ等腾讯系产品紧密合作的同时,将与大众点评的本地生活平台进行深度整合和对接,发挥腾讯和大众点评两大平台的用户、商家和产品优势,为用户、商家提供更全面优质的服务,打造新型的O2O 移动CRM平台。
深究腾讯与大众点评的此次联姻之中的利弊要害,究其根本微信能给大众点评带来流量,大众点评提供了更强的应用场景,并借助微信支付形成商业闭环。
除此之外,腾讯扮演了一个基石投资者的角色,为大众点评之后的行业布局加足了筹码。
去年这个时候,大众点评来自移动端的流量口径还是70%多,而如今它已超过80%。移动端用户数达1.8亿。这就是腾讯赋予大众点评在移联网时代发展最好的动力源泉所在。而如今大众点评还需为上市讲的故事是如何将这迅速增长的移动数据变现,接下来的一系列投资便是数据变现的行动证明。
仅仅依靠大众点评的点评媒体模式与团购发展瓶颈难突破的现状,大众点评业务扩张势在必行。
5月6日,大众点评斥资8000万美元入股餐饮外卖网站“饿了么”。成立于2009年的“饿了么”,主要业务为线上外卖订餐,覆盖全国近30个大中城市,加盟餐厅超过5万家,年在线交易额超过12亿元。“饿了么”CEO张旭豪称,饿了么平台日均订单量约为10万单,预计1年内提升至百万级。
5月13日,大众点评宣布投资自助点菜应用“大嘴巴”5000万元。大嘴巴成立于2013年,是一家面向餐饮企业的自助点餐解决方案服务商。双方表示,未来,大嘴巴将与大众点评的订座、外卖、团购等产品实现对接。
除了外卖预订业务外,大众点评还投资了三家ERP企业,提出“云餐厅”概念;并在酒店、在线旅游事业方面,与上游携程、艺龙等OTA公司进行数据合作对接;票务预订上,大众点评与时光网、金逸影院、网票网进行数据对接合作,实现全国千余家影院的在线选座覆盖,而接下来将和万达影院、大地影院、格瓦拉等在线选座平台进行合作共同打造票务O2O领域的领军队伍。
在接连几笔巨额投资后,大众点评的上市故事在资本上也算是情节比较丰满了,至于故事的结局将如何续写还看大众点评如何更好地整合这些资源。